Stranger Things kembali untuk musim ketiga di AS pada tanggal 4 Juli dan segera memecahkan rekor penayangan. Film tersebut disiarkan melalui 40,7 juta rumah tangga dalam empat hari pertama, kata Netflix, seraya menambahkan bahwa itu adalah rilis debut perusahaan yang paling banyak ditonton hingga saat ini. Sekitar setengah dari rumah tangga ini – 18,2 juta – menonton musim ketiga pada 8 Juli.
Kembalinya Stranger Things juga menjadi momen besar bagi merek seperti Coca-Cola dan Burger King, yang tampil di acara tersebut atau bermitra dengan Netflix untuk mempromosikan musim baru.
Meskipun Netflix tidak menayangkan iklan, lebih dari 100 merek, termasuk Coca-Cola, Burger King, 7-Eleven, dan The Gap, muncul di musim ketiga “Stranger Things”. Hal ini dilaporkan oleh perusahaan pemasaran Concave, yang menganalisis merek korporat di industri hiburan. Netflix juga bermitra dengan puluhan pengiklan, termasuk Baskin-Robbins, Nike, Microsoft, dan H&M untuk mempromosikan serial ini di luar platformnya sendiri.
Coca-Cola adalah pemenang besar
Tidak jelas seberapa efektif integrasi dan kemitraan periklanan bagi Netflix atau mitra mereknya. Namun, data yang diberikan kepada Business Insider oleh pihak ketiga memberikan beberapa petunjuk. Netflix menyatakan tidak menerima uang dari merek untuk tampil di “Stranger Things” atau untuk mempromosikan serial tersebut.
Musim ini, Coca-Cola menjadi pemenang merek besar di Stranger Things. Coca-Cola muncul di setiap episode musim ketiga. Merek minuman keras tersebut bahkan disebutkan namanya pada momen penting dalam pertunjukan. Karakter Lucas dan Mike berdebat apakah New Coke, produk dihentikan yang dirilis ketika musim telah ditetapkan, sama bagusnya dengan formula aslinya.
Menurut Concave, merek minuman tersebut tampil di layar selama total sekitar lima setengah menit sepanjang musim. Hal ini menjadikan nilai media penempatan Coca-Cola dalam tiga hari pertama peluncuran serial tersebut sebesar $1,5 juta, berdasarkan biaya iklan TV tradisional.
Baca juga: Inilah 103 serial original Netflix paling terkenal – dari yang terburuk hingga yang terbaik
Coca-Cola juga mempromosikan Stranger Things setelah mengetahui bahwa New Coke tampil menonjol dalam serial tersebut. Perusahaan kembali merilis produknya dalam edisi terbatas khusus dengan menggunakan kemasan yang terinspirasi dari “Stranger Things”. Coca-Cola juga memproduksi iklan yang menampilkan adegan-adegan dari serial tersebut dan memperkenalkan elemen lainnya, termasuk arcade pop-up. Dalam dua bulan sebelum Stranger Things kembali hadir di Netflix, Coca-Cola menjadi merek yang paling banyak disebutkan di media sosial sehubungan dengan serial tersebut, dengan 55.800 postingan di Twitter saja, menurut firma riset media sosial Fizziology.
Nike dan Burger King juga mendapat manfaat dari “Stranger Things”
Coca-Cola terkena dampak sebanyak 13.311 kali di AS dalam 60 hari yang berakhir pada 8 Juli, baik mengenai “Stranger Things” maupun topik lainnya, menurut analis media Critical Mention. Critical Mention memperkirakan nilai penyebutan media Coca-Cola di televisi AS dan media online sekitar $1,27 miliar.
Merek lain yang menang di media sosial adalah Nike, yang memiliki sekitar 20.600 sebutan terkait “Stranger Things” di Twitter dalam dua bulan menjelang penayangan perdana musim ketiga, menurut data Fizziology. Nike telah merancang koleksi sepatu kets yang terinspirasi dari acara Netflix. Burger King, yang muncul dalam lima episode musim ketiga dan membuat sandwich Upside Down Whopper untuk mempromosikan musim ketiga, menerima 4.300 sebutan di Twitter.
Dari merek-merek yang bekerja sama dengan Netflix, Microsoft menerima sebutan media terbanyak kedua dalam 60 hari yang berakhir dengan akhir pekan pembukaan “Stranger Things”, dengan perkiraan nilai media sebesar $369 juta, menurut Critical Estimates. Diikuti oleh H&M, yang telah menciptakan koleksi pakaian pesanan yang terinspirasi oleh penampilan musim baru.
Bagaimana “Stranger Things” Bersaing Dengan Blockbuster Lainnya
Strategi pemasaran Netflix yang menyertakan merek korporat populer untuk mempromosikan serial ini pada tahun 1980an membantu meningkatkan minat terhadap “Stranger Things” di media sosial. “Stranger Things” disebutkan lebih dari empat juta kali di Twitter dalam 96 jam pertama setelah musim ketiga dirilis, menurut data Fizziology.
LIHAT JUGA: 20 Serial Netflix Lebih Baik Dari “Stranger Things”
Itu adalah acara streaming yang paling banyak dibicarakan di media sosial dalam empat hari pertama setelah penayangan perdananya. Namun, “Stranger Things” tidak ada artinya jika dibandingkan dengan “Game of Thrones”, yang disebutkan 17 juta kali dalam 96 jam pertama setelah musim terakhirnya dimulai pada 14 April.
“Game of Thrones” juga lebih menarik perhatian mitra mereknya sebelum dirilis dibandingkan “Stranger Things”. Pembuat permen Oreo merilis kue yang terinspirasi oleh epik fantasi dan disebutkan hampir 155.900 kali sehubungan dengan “Game of Thrones” dalam dua bulan menjelang penayangan perdana Musim 8, dibandingkan dengan 55.800 sebutan untuk Coca-Cola sehubungan dengan “Stranger Things ” .” “.
Artikel ini telah diterjemahkan dan diedit dari bahasa Inggris. Anda dapat menemukan yang asli Di Sini.