Persaingan yang ketat, masalah yang muncul di dalam negeri: Setelah mengalami kemunduran yang parah, pemasok kasur asal Inggris, Eve, menarik diri dari Jerman. Bagaimana hal itu terjadi?
Ini adalah mimpi yang menjadi kenyataan bagi pelanggan German Eve. “Kami minta maaf, tapi kami tidak lagi menerima pesanan untuk Jerman,” perusahaan kasur asal Inggris itu meminta maaf di situsnya Situs web. Perusahaan yang berdiri sejak 2015 ini ingin menarik diri dari pasar Jerman dan negara Eropa lainnya. Ketika ditanya oleh Gründerszene apa alasannya, Eve menunjuk salah satu alasannya Pembaruan per 2 Juli 2018.
Laporan ini menunjukkan bahwa startup tersebut menghadapi beberapa masalah pada paruh pertama tahun 2018. Menurut perusahaan, penjualan jauh di bawah ekspektasi. Salah satu pendiri dan CEO sebelumnya, Jas Bagniewski, harus meninggalkan perusahaannya pada awal Juli. CFO Abid Ismail telah ditunjuk sebagai bos sementara. Dalam strateginya, manajemen juga kurang fokus membangun merek di Eropa.
Eve pertama kali diluncurkan di London Stock Exchange pada Mei 2017. Setelah mencapai level tertinggi £130,50 pada bulan Desember, nilai saham terus turun dan turun dengan cepat setelah pengumuman sebulan yang lalu. Harganya saat ini berkisar sekitar 21 pound. Semua masalah ini membuat Eva menetapkan prioritasnya pada negara-negara dengan pertumbuhan tinggi, katanya.
Toko online sekarang hanya dapat diakses oleh pasar dalam negeri Inggris Raya serta Irlandia, Amerika Serikat, Prancis, Belgia, dan Luksemburg. Eve sebelumnya aktif di 15 pasar dan masih optimis di bulan Maret. Pada tahun 2017, emiten tersebut memiliki total 27,7 juta pound kerugian sebelum pajak sebesar £19 juta ditulis ulang. Dibandingkan tahun sebelumnya, Eve mampu melipatgandakan penjualannya dan menargetkan mencapai titik impas di akhir tahun 2019. Tujuan ini tidak lagi realistis.
Baca juga
Persaingannya sangat ketat dan produknya merupakan barang offline yang khas. Berbagai supplier dengan nama depan seperti Casper, Emma atau Bruno mengirimkan kasurnya tanpa perantara dan melalui toko online miliknya sendiri. Para startup mengiklankan tempat tidur percobaan 100 hari, kasur standar untuk semua jenis tidur dan harga lebih murah dibandingkan pengecer alat tulis.
Eve telah mengumpulkan dana sebesar £22 juta, termasuk dari DN Capital dan stasiun TV Channel 4. Startup ini telah menginvestasikan sebagian besar modalnya dalam kampanye pemasaran. Karena: Pada akhir tahun 2016, Stiftung Warentest memberikan keputusan keras terhadap startup Inggris tersebut: “Eve adalah salah satu kasur terburuk yang pernah diuji oleh Stiftung Warentest dalam beberapa tahun terakhir. Sebuah kemunduran yang pahit. Pabrikan kemudian memperkenalkan model yang diproduksi di Jerman untuk memperbaiki citra Rupanya sia-sia.