Pertukaran Sepatu Sneaker StockX
Tangkapan layar

Budaya “Sneakerhead” telah ada selama beberapa dekade. Namun sekarang, komunitas penggemar yang dapat dikelola seputar merek-merek kultus langka seperti Air Jordan atau Converse Chuck Taylor telah berkembang menjadi pasar bernilai miliaran dolar.

Pakaian jalanan – terutama koleksi edisi terbatas – telah berubah dari fenomena bawah tanah menjadi obsesi komersial yang juga ingin dimanfaatkan oleh raksasa peralatan olahraga seperti Nike dan Adidas. Kini bisnis tersebut bahkan berkembang menjadi investasi. Sepatu kets sekarang diperdagangkan seperti sekuritas di bursa online.

Penggila mode bermalam di depan toko olahraga

Kunjungan Lokasi di Lower Manhattan: Saat itu malam musim panas yang hangat, namun kursi pantai di Broadway masih belum sesuai dengan gambarannya. Sekelompok kecil tersebar di trotoar di depan gedung megah dengan logo Nike di jendelanya. Tidak ada tuna wisma – para pecinta mode mendirikan kemah di sini dan memposisikan diri mereka untuk menjadi orang pertama yang membeli koleksi T-shirt baru. Dalam dunia “sneakerhead” – pemburu dan kolektor sepatu kets langka dan item fashion populer lainnya – shift malam seperti itu bukanlah sesuatu yang istimewa.

“Itu bagian dari kesepakatan bagi kami,” kata Orlando, yang berhasil menjadi yang terdepan berkat kedatangannya yang sangat awal. Bersama temannya Raymond, remaja berusia 17 tahun dan kursi lipatnya berhasil mencapai Bronx. Sekarang kita tunggu sampai pagi. Kemudian Nike dan label underground Kith membuka toko streetwear di sini.

Sepatu kets seharga $1200

Untuk penayangan perdananya, tidak hanya ada “sepatu kets” langka seharga hingga 1.195 dolar, tetapi juga T-shirt biasa – edisi terbatas sebanyak 100 buah, seharga 55 dolar. Ini menarik penonton teater seperti magnet. Ketika dimulai pukul 10.00, antrean memanjang hingga blok berikutnya.

Karyawan Kith, Tyler, yang tampak menikmati kerumunan itu tetapi juga terlihat sedikit takut, memperkirakan kerumunan itu berjumlah 250 hingga 300 orang. Keributannya begitu besar sehingga pihak keamanan harus menjaga jarak. Pejalan kaki menggosok mata karena tidak percaya.

Ada “sneakerhead” di seluruh dunia. Namun di New York, rumah bagi label-label sesat seperti Supreme, 10.Deep, Stussy dan Kith, ada keributan yang sangat besar. Namun, batas antara pecinta dan pebisnis tidak menentu – tak heran mengingat potensi peningkatan nilai produk yang diinginkan.

“Saya pasti akan menjual kembali baju saya,” kata Orlando. Dua hari kemudian itu dijual secara online seharga $225. Dia telah mendapatkan uang tambahan dengan kampanye semacam itu selama satu setengah tahun.

Sneakerhead sebagai pekerjaan utama

Bagaimana Orlando dan rekan-rekannya yang mengantri punya waktu untuk mengantri berjam-jam di hari Jumat? “Mereka tidak punya pekerjaan,” kata seorang pejalan kaki. Kecurigaan tersebut tampaknya tidak sepenuhnya tidak berdasar. “Anak-anak kami yang menganggur di Bronx juga perlu mencari uang,” kata Orlando. “Keuntungan terbesar saya sejauh ini adalah dengan Yeezy Boosts dari Adidas – saya menghasilkan $3.500 dari produk tersebut.”

Andre, yang berada di belakang Orlando, kini menjalankan bisnisnya sebagai pekerjaan penuh waktu. Dia mengklaim dia menghasilkan cukup uang melalui Facebook dan akun Instagram-nya “SoleStreet” untuk menghidupi dirinya dan keluarganya.

Anda bisa mengikuti harga sneakers saat ini di StockX

Para “sneakerhead” bahkan memiliki pertukaran online sendiri. Pada StokX Edisi baru terbatas, tetapi klasik juga diperdagangkan. Perusahaan menampilkan situs webnya dalam gaya platform investasi – yang harganya saat ini ditentukan berdasarkan penawaran dan permintaan.

Semuanya terlihat seperti saham, tapi bukannya Dax atau Dow Jones, fokusnya di sini adalah pada indeks Jordan atau Yeezy. StockX memperkirakan volume pasar sekunder ini lebih dari satu miliar dolar.

Menurut perusahaan analisis NPD Group, pasar alas kaki atletik di AS secara keseluruhan tumbuh delapan persen menjadi $17,2 miliar pada tahun 2015. Jika dibandingkan dengan hal ini, ceruk kolektor tampaknya masih dapat dikelola.

Segmen tersebut masih menarik bagi raksasa industri seperti Nike atau Adidas. Perusahaan tidak mengungkapkan apa pun tentang margin keuntungan untuk model terbatas – karena “alasan kompetitif”, seperti yang dijelaskan oleh juru bicara Adidas. Namun satu hal yang pasti: hype memperkuat merek. Dan kemitraan seperti yang dilakukan Adidas dengan rapper Kanye West di Yeezy Boost memberikan daya tarik bagi para bintang.

(dpa)

Keluaran HK Hari Ini