Pedagang grosir Amerika memperhatikan rencana toko diskon Jerman Lidl dan Aldi dengan prihatin. Kedua perusahaan tersebut berkembang pesat di Amerika Serikat, meningkatkan tekanan pada raksasa grosir seperti Kroger dan Wal-Mart, melaporkan “Bloomberg”. “Dalam hal membunuh seribu potong, Aldi dan Lidl adalah pihak yang paling tepat,” kata analis makanan AS Mike Paglia kepada portal berita. “Sepertinya terjadi perang harga dan dampak pertamanya sudah terlihat,” yakinnya.
Lidl membuka sepuluh toko pertamanya pada Juni tahun lalu – sehari sebelum Amazon mengumumkan akan membeli pemasok makanan terbesar ketiga Whole Foods dengan harga sekitar 13 miliar dolar AS (11 miliar euro). Sejauh ini kedua pemberi diskon tampaknya tidak terlalu terkesan dengan hal ini. Aldi telah aktif di Amerika sejak tahun 1976 dan kini telah membuka lebih dari 1.750 cabang.
Spiral perang harga mulai berubah
“Perusahaan ini telah bersaing dengan Lidl di Eropa selama beberapa dekade dan kini membawa persaingan tersebut ke AS,” tulis Bloomberg. Hal ini berdampak pada seluruh industri. Saat Lidl menaklukkan pasar baru, Wal-Mart menurunkan harga. Artinya supermarket lain juga mendapat tekanan.
Baca juga: Pertarungan Diskon: Mengapa Lidl Tidak Memiliki Peluang Melawan Aldi di AS
Lidl, tidak terpengaruh oleh hal ini, ingin terus melakukan ekspansi di AS. Sudah ada 47 cabang dan diperkirakan jumlahnya akan bertambah menjadi 100 pada musim panas. Namun, perusahaan diskon Jerman ini telah meninggalkan strategi sebelumnya yaitu membangun cabang yang lebih besar. Sebaliknya, mereka kini fokus pada toko-toko kecil dengan luas sekitar 1.400 meter persegi.
Lidl tumbuh “secara signifikan”
Di Winston-Salem (North Carolina), tempat Lidl membuka cabang pertamanya pada bulan Juni, perusahaan tersebut kini memiliki pangsa pasar sekitar tiga persen. “Ini penting bagi pesaing baru,” kata analis Bloomberg, Jennifer Bartash.
Belum jelas apa yang bisa diharapkan oleh kedua pemberi diskon Jerman tersebut dari perusahaan Amazon Whole Foods. Sejauh ini, Amazon masih bungkam mengenai strateginya untuk jaringan toko kelontong, tulis Bloomberg. Namun ada satu hal yang pasti: pangsa pasar Whole Foods jauh lebih tinggi dibandingkan Lidl dan Aldi, dan tidak hanya di Winston-Salem.
lih