Sejarah Lidl adalah kisah sukses. Dalam waktu 40 tahun, toko diskon yang awalnya tidak dikenal ini telah berkembang menjadi pengecer makanan terbesar di dunia. Perusahaan saat ini mengoperasikan 11.250 toko di 27 negara. Ada sekitar 215.000 orang yang digaji Lidl dan jumlahnya tidak akan terus bertambah: perusahaan yang berbasis di Neckarsulm ini merencanakan serangan besar-besaran ke pasar Amerika tahun ini.

Sekilas tentang internasional leksikon lapanganNamun, n menunjukkan bahwa Lidl hampir menjadi terkenal di dunia dengan nama yang sama sekali berbeda. Namun hal pertama yang pertama: Di Heilbronn, Jerman Selatan, sudah ada “toko rempah-rempah dan buah tropis” dengan nama A. Lidl & Cie pada tahun 1858.

Pada tahun 1930, Josef Schwarz mengambil alih bisnis tersebut dan mengubah nama perusahaan menjadi Lidl & Schwarz KG. Schwarz mengubah toko di Sülmerstrasse 54 menjadi pedagang grosir yang sukses dengan berbagai macam barang.

Pada tahun 1944, gedung perusahaan hancur akibat serangan bom. Sepuluh tahun kemudian, Schwarz membuka toko lain di Heilbronn. Supermarket pertama menyusul pada tahun 1968 dengan nama “Handelshof”. Namun, toko ini harus tetap menjadi satu-satunya toko dengan label ini. Di kepala Dieter Schwarz – putra bos perusahaan – Nama lain pun sudah menghantui saat itu.

Ketika dia mengambil alih manajemen perusahaan pada tahun 1973, dia ingin menyebut toko diskon pertamanya di Ludwigshafen am Rhein sebagai “Pasar Gelap”. Setelah beberapa pertimbangan, Schwarz mengakui bahwa nama tersebut terlalu ambigu dan dia juga ingin menghindari permainan kata-kata yang tidak pantas.

Mungkin Schwarz sudah memikirkan internasionalisasi, yang tentunya tidak mudah dengan nama “Pasar Gelap”. Dia akhirnya teringat nama asli perusahaan Lidl. Pemicunya adalah iklan di koran lokal “Suara Heilbronn”:

Baca juga: “Lidl memperkenalkan perubahan pada kasir yang akan merevolusi belanja”

Pensiunan guru sekolah kejuruan dan pelukis lokal Ludwig Lidl mengiklankan jasanya di sana. Schwarz yang saat itu berusia 34 tahun melihat iklan tersebut dan langsung mengira dirinya adalah kerabat A. Lidl. Kedua pria itu dengan cepat menyetujui:

Pelukis itu menerima 1.000 Deutschmarks untuk hak penamaan dan Dieter Schwarz dapat membuka toko diskonnya. Saat ini, Dieter Schwarz adalah salah satu orang Jerman terkaya. Majalah bisnis Forbes memperkirakan kekayaannya mencapai $16,4 miliar.