Setelah Lidl mengejek kompetisi tersebut dengan kampanye poster minggu lalu, perusahaan induk Edeka kini juga membalas, menurut Netto. Lidl menulis di poster: “EDEKadent akan lebih mahal.” Slogan tersebut juga dapat ditemukan dalam video Facebook yang menampilkan slogan poster dengan video online yang lucu. Dengan slogan-slogan ini dan lainnya, Lidl mengolok-olok Edeka, Aldi dan Netto. Dan harus mendapatkan banyak hukuman sejak saat itu.
Kata baru ini sekarang juga berlaku untuk wajah periklanan Edeka dan kakek internet Friedrich Liechtenstein (“Supergeil”) dalam sebuah video dengan judul “Lidl Germany, kamu bilang EDEKAdent. Kami menyebutnya EDEKAdanke,” yang diposting Edeka di Facebook sebagai tanggapan terhadap kampanye Lidl.
Di dalamnya, Liechtenstein menyambut kompetisi dengan “Halo, tikus Lidl sayang”. Dengan caranya yang biasa-biasa saja, dia tampaknya setuju dengan Lidl (“Benar-benar sangat lucu”), tetapi dengan cepat membalikkan keadaan. “EDEKadent” secara sederhana memaknai Liechtenstein secara positif dalam video tersebut. “Neologismenya pas seperti sarung tangan! Kompeten, dekaden, lebih banyak merek, lebih banyak pilihan. Hal-hal yang bersifat regional, tetapi juga hal-hal dari seluruh penjuru. Tidak terlalu sombong, tapi sangat keren.” Liechtenstein rupanya senang karena Lidl juga memperhatikan hal ini.
Anak perusahaan Edeka, Netto, membalas minggu lalu dengan iklan besar di surat kabar “Bild”. Di satu halaman penuh, Netto memiliki slogan “Anda ingin LIDL dengan lebih banyak pilihan? Lalu pergi ke Netto!” mengacu pada kisaran dengan lebih dari 5.000 item dengan harga diskon.
Perseteruan Edeka-Lidl punya tradisi
“Perseteruan” antara Lidl dan Edeka kini sudah menjadi tradisi panjang. Pada bulan September 2018, grup ruang dansa Culcha Candela menafsirkan ulang lagu mereka “Hamma” untuk Lidl – dan juga mencari Edeka: “Saya pikir Hamma lebih menyukai makanan Lidl daripada yang lain.” Edeka telah beriklan sejak tahun 2005 dengan “Ons is mal oer kos”.
Pada tahun 2017, Lidl mengolok-olok Edeka di spot “Li Dl Land”, yang memparodikan film hit “La La Land”. Di dalamnya, pemeran pengganti Ryan Gosling dan kasir Lidl Ludwig Lehner (dikenal dari “Circus Halligalli”) bertemu dengan cicit dari pendiri Edeka, Fritz Borrmann. Meskipun keadaannya buruk, mereka berdua akhirnya bertemu satu sama lain.
Baca juga: Lidl Pay: Lidl Ingin Serang Google dan Apple dengan Sistem Pembayarannya Sendiri
Namun, Edeka bukanlah anak yang bersedih dalam perselisihan dengan Lidl di masa lalu. Juga di tahun 2018, Edeka mengolok-olok rangkaian produk Lidl yang terbatas. Di dalamnya, pelanggan mencari produk khusus di cabang Lidl. Namun, alih-alih menggunakan nada suara, alur ceritanya dijelaskan dengan ucapan di pakaian para aktor. Di bagian akhir tertulis: “Berangkat ke Edeka”.
jlo