Jaringan fesyen yang sedang sakit, Tom Tailor, sepenuhnya beralih ke Tiongkok. Pemegang saham utama Fosun dari China ingin mengambil alih perusahaan Hamburg dengan valuasi sekitar 96 juta euro. Perusahaan mengumumkan pada hari Selasa bahwa pemegang saham Tom Tailor akan menerima tawaran setidaknya 2,26 euro per saham. Tawaran tersebut hampir 5 persen lebih tinggi dibandingkan harga saham pada Senin.
Sesaat sebelum mengumumkan tawaran pengambilalihan, Tom Tailor mengumumkan bahwa Fosun telah meningkatkan kepemilikannya dari hanya di bawah 29 persen menjadi 35 persen dengan menerbitkan saham baru. Untuk ini, Tiongkok harus mengeluarkan hampir 9 juta euro. Jika semua pemegang saham menawarkan sahamnya sebagai bagian dari tawaran pengambilalihan, Fosun harus membayar tambahan 60 juta euro.
Tom Tailor sedang mengatasi masalahnya sendiri
Tom Tailor baru-baru ini bergelut dengan sejumlah masalah, baik secara struktural di industri maupun secara individu. Di satu sisi, perusahaan aktif di segmen pasar yang ditandai dengan kelebihan pasokan dan persaingan yang ketat. Dalam beberapa tahun terakhir, sejumlah perusahaan fesyen dan jaringan toko mengalami krisis atau bahkan kebangkrutan, termasuk nama-nama seperti Gerry Weber, Esprit, Escada, Strenesse, Zero dan Steilmann. H&M juga tidak berjalan dengan baik, hanya Zara yang bertahan dalam krisis dan pengecer berbiaya rendah seperti Primark.
Musim panas yang super di tahun 2018 tidak mendongkrak bisnis rantai fesyen, melainkan memperlambatnya. Konsumen tidak mempunyai keinginan untuk berbelanja. Dan ketika barang-barang musim gugur dan musim dingin tiba, barang-barang tersebut awalnya tertahan di toko karena suhu yang tinggi. Menurut analis industri, tingkat kejenuhan pasar tertentu juga berperan. Banyak konsumen yang lemarinya penuh. Dan khususnya merek fesyen di segmen harga menengah, tempat Tom Tailor dan banyak pemasok lainnya aktif, terkadang mengalami kesulitan untuk mengembangkan profil independen dan membedakan diri mereka dengan jelas dari pesaing.
Tom Tailor juga punya masalah tersendiri ketika CEO lamanya Dieter Holzer harus hengkang pada tahun 2016. Dengan ekspansi kredit yang berlebihan, ia membawa perusahaan di ambang kerugian. Penerus di bawah CEO saat ini Heiko Schäfer secara signifikan mengurangi jaringan cabang, memodernisasi TI dan meningkatkan aktivitas online mereka, dimana sebelumnya Tom Tailor sangat tertinggal.
Tom Penjahit sedang dijual
Meskipun ada beberapa keberhasilan dengan merek inti, merek Bonita, yang diakuisisi perusahaan pada tahun 2012, tergantung seperti batu kilangan di leher Tom Tailor. Schäfer pernah berkata di sebuah acara bahwa mereka sebenarnya adalah dua perusahaan berbeda tanpa banyak tumpang tindih dan karenanya tanpa efek sinergi yang besar. Bonita, yang mengkhususkan diri pada fashion untuk wanita di atas 50 tahun, terus-menerus kehilangan penjualan, sehingga menutupi keberhasilan restrukturisasi Tom Tailor. Manajemen telah mengumumkan bahwa mereka sedang meninjau semua opsi untuk Bonita. Artinya tidak lain adalah merek tersebut untuk dijual.
LIHAT JUGA: Industri fesyen berada di titik terendah dan perlu “menciptakan kembali dirinya sepenuhnya”, menurut seorang pakar
Investor Tiongkok Fosun telah terlibat dengan Tom Tailor sejak 2014. Harga saham telah turun lebih dari 80 persen sejak saat itu. Fosun adalah konglomerat industri dan komersial swasta yang berkantor pusat di Hong Kong. Perusahaan ini telah beberapa kali berinvestasi di industri tekstil di Eropa dan, misalnya, mengakuisisi saham mayoritas di produsen tekstil Austria Wolford tahun lalu.