Toko furnitur Home24 sedang melakukan reformasi: di masa depan, fokusnya adalah pada penawaran yang dikurasi dan komunitas. Sementara valuasi perusahaan stagnan.
Toko furnitur Berlin Home24 mendapat lebih banyak modal: Putaran pembiayaan baru sebesar 20 juta euro akan dibiayai setengahnya oleh investor yang ada dan setengahnya lagi oleh “dana internasional yang besar”, pendiri Philipp Kreibohm menjelaskan dalam konferensi telepon pada hari Kamis.
Apa yang terlihat: Penilaian perusahaan setelah putaran pembiayaan adalah 981 juta euro – dan karenanya tidak lebih tinggi dari putaran pembiayaan terakhir pada bulan Juni 2015. Kreibohm melihat tidak ada yang aneh dalam stagnasi ini: pasar masih percaya pada model bisnis. Baru-baru ini, terjadi devaluasi yang signifikan, terutama di kalangan perusahaan teknologi Amerika.
Kreibohm tidak menutup kemungkinan adanya IPO di kemudian hari, namun IPO tidak menjadi isu saat ini. Dengan dana yang terkumpul saat ini, toko furnitur juga sedikit mengubah arah: di masa depan, perusahaan ingin lebih fokus pada perakitan produk, bukan pada produk yang diproduksi secara massal. Konten yang relevan harus muncul dan komunitas harus dibangun. Dengan kata lain: Home24 ingin menjadi lebih dari sekedar toko furnitur online.
Antara lain, merek milik perusahaan sendiri akan diperluas – yang tentunya juga terkait dengan pengambilalihan pemasok furnitur desainer Fashion For Home pada November lalu. Reorganisasi juga terlihat jelas dalam manajemen perusahaan: Marc Appelhoff dan Christoph Cordes, pendiri Fashion For Home, menjadi anggota dewan direksi pemilik baru. Pada saat yang sama, Domenico Cipolla, CEO Home24, mengundurkan diri – Axel Hefer dan Constantin Eis sudah meninggalkan manajemen perusahaan beberapa minggu lalu. Kedepannya, perusahaan akan dipimpin oleh tiga orang teratas: Kreibohm, Appelhoff dan Cordes, yang ingin membagi tugas secara merata.
Tujuan dari tiga serangkai: Bekerja menuju profitabilitas. Namun Kreibohm belum mau merinci kapan hal tersebut akan tercapai. Ia juga tak mau tergiur dengan investasi mahal, seperti pembangunan pusat logistik baru di Walsrode yang sedang berlangsung seluas 60.000 meter persegi. Yang terpenting, hal ini akan memungkinkan waktu pengiriman yang lebih singkat – sehingga pelanggan lebih puas.