Dengan adanya kompetisi talenta internal, kelompok media tidak hanya ingin mendapatkan pegawai baru, tetapi juga membangun jaringan alumni.
Bertelsmann menuju digitalisasi
Ini adalah versi pencitraan perusahaan yang sangat menarik, meski relatif rumit: grup media Bertelsmann telah mengundang orang ke kompetisi bakat internal untuk keenam kalinya. Namun, untuk pertama kalinya “Talent Meet Bertelsmann” diadakan dengan peserta internasional – sekitar sepertiga dari 60 pencari ide berasal dari luar Jerman. Menurut penyelenggara, total ada 15 negara yang diwakili. Arah baru dari acara tersebut, yang juga memiliki mitra di Tiongkok – meskipun lebih kecil – kemungkinan besar disebabkan oleh struktur grup itu sendiri: Bertelsmann tidak lagi menghasilkan 70 persen penjualannya di pasar dalam negerinya, namun di negara-negara lain. seperti Amerika atau Perancis.
Tugas tersebut juga didasarkan pada struktur perusahaan: Dibagi menjadi beberapa divisi perusahaan dan dibagi rata menjadi beberapa kelompok, para peserta kompetisi memiliki waktu dua hari untuk menemukan solusi dan model bisnis yang sesuai dengan perusahaan dan anak perusahaannya dalam lokakarya. Kisaran grup, yang mempekerjakan sekitar 100.000 orang, sangat luas: aktivitasnya berkisar dari penerbit Gruner & Jahr dan grup penyiaran RTL hingga penerbit perdagangan yang baru saja bergabung Penguin Random House dan penyedia layanan outsourcing Arvato hingga divisi percetakan BE Pemabuk dan label musik BMG.
Dengan cabang VC-nya, Bertelsmann Digital Media Investments (BDMI), grup ini telah lama berinvestasi di sejumlah startup. Meskipun CEO Thomas Rabe sudah terinspirasi oleh dunia startup dan digital di Silicon Valley, diskusi pendanaan dengan inkubator Berlin Project A Ventures tampaknya belum selesai. Dan dalam pencariannya akan strategi digital baru, Bertelsmann tampaknya tidak mengidentifikasi bisnis iklan baris grup Scout24, yang dijual oleh Deutsche Telekom, sebagai sumber keuntungan yang menarik.
jaringan alumni
Immanuel Hermreck, kepala sumber daya manusia Bertelsmann, sangat puas dengan hasil kejadian sebelumnya. Dalam beberapa tahun terakhir, lebih dari 70 siswa terbaik telah dipekerjakan secara permanen atau magang dan jaringan lebih dari 300 lulusan telah diciptakan. Yang terakhir ini mungkin tidak sepenuhnya penting. Jika salah satu peserta kompetisi sebelumnya menunjukkan hasil yang bagus, grup akan tetap berhubungan.
Hasil lokakarya dievaluasi pada acara final oleh juri manajemen puncak Bertelsmann, yang meliputi CEO Thomas Rabe, CFO Judith Hartmann, CEO Arvato, Achim Berg, bos Gruner+jahr Julia Jäkel, Fernando Carro – CEO klub dan termasuk siaran langsung. perusahaan pemasaran – serta Annabelle Long, CEO Tiongkok. Ngomong-ngomong, grup “RTL” memenangkan kompetisi dengan konsep yang penerapannya sepenuhnya dapat dimengerti dari sudut pandang pengguna: siapa pun yang menonton televisi linier – yaitu reguler – harus disuguhi episode serial, dokumenter, atau film lain oleh masing-masing aktor yang cocok. program saat ini dengan satu sentuhan tombol. Dengan cara ini, program televisi tradisional dan video on demand harus digabungkan.
Tentu saja mereka belum mau berkomentar apakah konsep tersebut akan segera diterapkan. Selain calon pekerja potensial, persaingan tersebut sebenarnya bisa menghasilkan ide bisnis yang bagus bagi Bertelsmann. Maka upaya yang tidak terlalu kecil yang dikeluarkan pada kesempatan tersebut akan sangat bermanfaat.