Anak perusahaan Post, Nugg.ad, berfokus pada penargetan iklan yang ditargetkan. Program inkubator mereka mencari ide bisnis segar.
Nico Lumma adalah “wajah inkubator Nugg.ad”
Nico Lumma terkenal di dunia startup Jerman, salah satunya adalah pakar media sosial dan bos internet sejak awal. Baru-baru ini dia menjadi COO dan anggota dewan di Digital Pioneers, dan sebelumnya dia adalah direktur media sosial di Scholz & Friends. Anggota kelompok diskusi kebijakan jaringan CEO partai SPD, salah satu pendiri dan salah satu ketua asosiasi D64 – Pusat Kemajuan Digital, pakar tetap komisi studi “Tanggung Jawab di dunia media” di parlemen negara bagian Rhineland-Palatinate pada tahun 2009/2010 – daftar beberapa keterlibatannya sebelumnya cukup panjang. Mulai sekarang, dia akan bertanggung jawab atas inkubator penyedia “Behavioral Targeting” Nugg.ad (www.nugg.ad).
Lumma, yang tinggal di Hamburg, juga memiliki banyak pengalaman dalam memulai. Misalnya, di Digital Pioneers, ia bertanggung jawab atas startup Stuffle, Arztermine.de, dan Roombeats. Ketiganya menerima dana lanjutan. Program inkubator yang diluncurkan pada bulan Oktober 2012 oleh anak perusahaan Deutsche Post, Nugg.ad, berbeda dalam beberapa aspek dari program sejenis lainnya: Dengan fokus khusus pada bidang data, tujuannya adalah untuk secara khusus mempromosikan start-up teknis dengan pekerjaan infrastruktur perusahaan yang sesuai. .
Gründerszene berbicara dengan Lumma tentang pekerjaan barunya, apa yang ingin dia lakukan di inkubator, dan kualitas apa yang dia cari dari para pendiri.
Bagaimana Anda sekarang menjadi “wajah baru” Nugg.ad? Apa yang memotivasi Anda untuk pergi ke sana?
Saya adalah wajah baru dari program inkubator Nugg.ad dan akan mengurus perluasan inkubator lebih lanjut dan mempersiapkannya untuk persyaratan baru. Saya sudah mengenal perusahaan ini sejak lama dan selalu menganggap model bisnisnya menarik, jadi saya sangat senang kita bisa bersatu sekarang.
Dan mengapa Anda meninggalkan Digital Pioneers?
Digital Pioneers ingin berkonsentrasi pada portofolio yang ada, yang tidak lagi menarik bagi saya.
Apa sebenarnya yang dilakukan Nugg.ad secara umum – dan apa tujuan program inkubator pada khususnya?
Secara umum, Nugg.ad melakukan penargetan perilaku prediktif. Pemasar, agensi media, pengiklan, dan mitra teknologi menggunakan penawaran ini untuk penyampaian iklan online yang ditargetkan dan kampanye merek yang efektif. Program inkubator terutama bertujuan untuk mengidentifikasi perusahaan-perusahaan muda yang dapat melengkapi ekosistem. API memungkinkan perusahaan memperkaya data mereka. Startup juga bisa mendapatkan keuntungan dari dukungan inkubator, menerima pelatihan dan menggunakan infrastruktur Nugg.ad.
Singkatnya untuk orang awam: Sebutkan beberapa ide bisnis yang cocok dengan Nugg.ad.
Ambil contoh Thin.gs yang sudah masuk dalam program inkubator. Ini tentang apa yang disebut Grafik Material, dan ekosistem Nugg.ad mewakili keunggulan strategis.
Bisakah Anda menjelaskannya lebih detail?
“Grafik Material” mendokumentasikan hubungan antara manusia dan benda, benda yang dimiliki, ingin dimiliki, dihargai, dikonsumsi, dll. Tampilannya sangat mirip dengan Grafik Sosial di Facebook. Tentu saja, untuk mengumpulkan data ini atau membuat pengguna memberi tahu kami preferensi dan kebiasaan mereka, kami perlu memberi mereka imbalan. Dan Thin.gs melakukan ini dengan mekanisme serupa seperti yang dilakukan Instagram dengan bantuan gambar.
Apa spesifik pekerjaan Anda di Nugg.ad?
Saya menjaga inkubator, jadi saya adalah penghubung bagi para pendiri yang ingin bekerja sama dengan kami, tetapi juga bagi rekan-rekan perusahaan yang terlibat dalam berbagai aspek inkubator.
Aksen apa yang secara pribadi ingin Anda atur? Apa yang penting untuk Anda?
Saya berasumsi bahwa perkembangan masa depan di sektor seluler dan tablet akan menciptakan skenario penggunaan baru yang akan menjadi area yang semakin relevan bagi Nugg.ad.
Anda pasti mencari kualitas tertentu pada diri pendiri/startup. Yang mana mereka?
Tertawa di tempat yang tepat. Ini sangat penting. Terlebih lagi, para pendiri perlu merasakan semangat dalam diri mereka untuk bisa mendorong startup mereka.
Sebagai seorang pengamat, Anda sering kali merasa bahwa konsep bisnis hanya dibuat di atas kertas, jauh dari kenyataan. Atau mereka mewakili solusi teknis yang menawan, namun pasarnya tidak dapat diidentifikasi. Bagaimana Nugg.ad ingin “menyaringnya” dengan lebih baik?
Kami mengambil pendekatan yang lebih pragmatis dengan bertanya pada diri sendiri sejauh mana ide bisnis data cocok dengan ekosistem Nugg.ad. Setelah kami menentukan bahwa model bisnis berbasis data masuk akal bagi kami, kami melihat secara dekat apakah pasar dapat diciptakan untuk pengguna.