Pengiklan memiliki tujuan berbeda ketika memilih produk Google. Berikut ini ikhtisar semua faktor yang perlu dipertimbangkan.
Performa, branding, dan perolehan jangkauan
Dengan tujuan memperkuat merek dan meningkatkan lalu lintas ke situs web sendiri, pilihan sering kali jatuh pada Jaringan Display Google, atau disingkat GDN (www.google.de/ads/displaynetwork).
Menurut Google, jaringan beberapa juta situs mitra menawarkan peluang untuk menjangkau 83 persen seluruh pengguna Internet di seluruh dunia. Hal ini mencakup penargetan iklan teks dan gambar di situs web, video online, umpan RSS, aplikasi, atau laman seluler. Situs web dengan jangkauan tertinggi di Jerman antara lain Sueddeutsche.de dan Youtube.de. Anda dapat mengontrol situs web mana yang menampilkan iklan Anda dan mendorong pengguna untuk berinteraksi.
Gambar: Jaringan Display Google | Sumber: Google
Namun bagaimana dan di mana saya dapat menjangkau kelompok sasaran saya? Opsi penargetan apa yang tersedia dan bagaimana cara menggunakannya secara khusus untuk strategi saya? Berikut ini ikhtisarnya.
Memilih situs web yang tepat
Sulit untuk mengidentifikasi situs yang tepat dengan jutaan situs mitra. Jadi dalam beberapa bulan dan tahun terakhir, Google terus memperluas pilihannya untuk menargetkan pelanggan potensial. Pengiklan kini memiliki beragam opsi untuk menjangkau pengguna di tempat dan waktu yang tepat. Selain postingan dengan jangkauan tinggi, situs niche yang lebih kecil juga dapat ditemukan. Hampir setiap kelompok sasaran dapat dijangkau.
Salah satu cara untuk membedakan pilihan-pilihan ini adalah dengan membedakan antara penargetan kontekstual dan penargetan berbasis minat.
Penargetan berbasis konteks
Penargetan kata kunci
Penargetan kata kunci adalah dasar dari opsi penargetan dan telah menyertai semua pengiklan sejak awal GDN. Mirip dengan pendekatan di jaringan pencarian, penargetan iklan ditentukan oleh kata kunci atau grup kata kunci yang ditentukan.
Google kemudian memeriksa konten dan subjek situs web di jaringan tampilan berdasarkan kriteria tertentu seperti struktur halaman, bahasa, dan struktur tautan, serta menemukan ruang iklan yang sesuai. Tidak seperti Google Penelusuran, kumpulan kata kunci yang lebih besar membatasi penargetan iklan. Sasaran penargetan berbasis konteks adalah menjangkau pengguna tempat mereka mengetahui merek, produk, atau layanan Anda secara online.
mata pelajaran– Sasaran
Gambar: Kutipan dari kategori topik | Sumber: Google
Latar belakang opsi penyelarasan ini adalah penetapan situs mitra pada topik dan subtopik tertentu yang ditentukan oleh Google. Keuntungannya adalah Anda dapat menayangkan iklan Anda sendiri di situs web yang relevan dengan latar belakang tematik yang sesuai.
Saat memilih situs mitra dengan jangkauan tinggi, masuk akal untuk mempersempit target menggunakan kata kunci dan membatasinya pada subhalaman yang relevan.
Penempatan
Pilihan lainnya adalah memilih postingan tertentu. Jika Anda mengetahui situs yang sering dikunjungi calon pelanggan, Anda dapat menargetkan mereka dengan iklan. Dengan bantuan perencana iklan bergambar atau Perencana Periklanan Domain dan subhalaman yang sesuai dapat dipilih dengan cara yang ditargetkan dan rencana media yang sesuai dapat disusun.
Satu-satunya persyaratan: Halaman harus disertakan dalam portofolio GDN. Perencana iklan bergambar dapat diakses melalui akun AdWords di bawah Alat dan Analisis.
Berbasis audiens Target
Sasaran minat
Penargetan berbasis minat berkaitan erat dengan penargetan topik, namun didasarkan pada audiens, bukan situs web. Dengan menggunakan penargetan berbasis minat, pengguna dapat ditargetkan berdasarkan minatnya.
Untuk menetapkan pengguna ke kategori minat tertentu, Google mengamati perilaku penelusuran pengguna dan menetapkan mereka ke minat individual berdasarkan pola tertentu. Berbagai jenis kategori tercakup. Dari kategori seperti mobil dan kendaraan, pekerjaan dan pendidikan, hingga topik seperti makanan dan minuman, keuangan, hobi dan aktivitas rekreasi, hingga berita, perjalanan, kecantikan dan kebugaran, permainan dan olahraga.
Terlepas dari topik situs mitra sebenarnya, iklan ditargetkan berdasarkan minat pengguna saja. Jika kategori yang dipilih cocok dengan profil yang dibuat pengguna, tidak masalah halaman mana pengguna tersebut berada atau apakah halaman tersebut sesuai dengan temanya.
Kategori afinitas
Beberapa minggu lalu, kategori minat diperluas hingga mencakup kategori afinitas. Hal ini bertujuan untuk meningkatkan jangkauan di GDN dan dirancang untuk perusahaan yang menjalankan iklan TV dan ingin meningkatkan jangkauan kampanye TV mereka.
Kategori tersebut ditetapkan ke dalam lima segmen:
- nafsu
- Penggemar perjalanan
- Kebiasaan konsumsi
- Seni dan hiburan
- Gaya hidup aktif
Gambar: Ekstrak kategori afinitas | Sumber: Google
Pemasaran ulang
Kampanye pemasaran ulang adalah bentuk khusus dari iklan bergambar.
Pemasaran ulang dapat digunakan untuk menjangkau pengguna yang telah menunjukkan minat terhadap merek, produk, atau layanan Anda. Iklan tersebut ditampilkan kepada pengguna setelah mereka berada di situs web mereka sendiri dan kemudian menjelajahi internet.
Prasyaratnya adalah integrasi tag pemasaran ulang. Ini dibuat sekali di akun AdWords dan terintegrasi di semua halaman situs web Anda. Daftar pemasaran ulang kemudian dapat dibuat untuk semua kelompok sasaran yang menarik. Durasi cookie yang ditentukan itu penting.
Meskipun jangka waktu standarnya adalah 30 hari, jangka waktu cookie pemasaran ulang dapat disesuaikan secara individual dengan strategi Anda. Opsi ini tersedia di bawah “Perpustakaan Bersama” di akun Google Adwords.
Contoh strategi pemasaran ulang adalah memetakan proses pembelian pelanggan. Daftar dapat dibuat untuk pengunjung situs web, pengunjung halaman produk tertentu, dan pembeli. Namun kombinasi khusus juga dimungkinkan. Daftar yang berbeda digabungkan satu sama lain. Misalnya, iklan dapat ditampilkan kepada semua non-pembeli dengan mengecualikan semua pembeli dari target audiens pengunjung situs web.
Penargetan demografis
Selain itu, dimungkinkan untuk membatasi penargetan iklan berdasarkan karakteristik demografis. Ini termasuk jenis kelamin dan usia pengguna. Penargetan demografis khususnya berguna untuk menyempurnakan opsi penargetan lainnya.
Kesimpulan – semuanya tercampur!
Pengiklan mencapai akurasi terbesar dengan menggabungkan kemungkinan opsi penargetan. Jika sasaran kinerja merupakan salah satu faktornya, banyak pengiklan yang beralih dari Display Network. Melalui penggunaan opsi penargetan yang benar dan dikombinasikan dengan opsi penargetan lainnya, penyampaian iklan yang ditargetkan dapat dilakukan.
Penggunaan pembatasan frekuensi dan kata kunci atau penempatan negatif memberikan cara tambahan untuk mengontrol dan membatasi penargetan iklan. Selain digunakan untuk kampanye merek dengan jangkauan tinggi, sasaran kinerja juga dapat dicapai.