Apakah videonya terdengar familier? Bisa jadi karena ini merupakan parodi dari iklan Lidl. Di bawah moto “Hentikan omong kosong, Lidl”, sebuah organisasi nirlaba menyelesaikan rekening dengan pengecer rumah murah.
Video tersebut menunjukkan apa yang akan terjadi jika semua konsumen melakukan pemborosan seperti yang biasa dilakukan di jaringan supermarket: lipstik hanya digunakan sekali dan langsung dibuang. Satu liter susu diminum sedikit, lalu wadah plastik yang masih penuh berakhir di tempat sampah.
Supermarket berperilaku seolah-olah kita masih memiliki dua atau tiga planet
Pengecer diskon Lidl memiliki kekuatan pasar yang sangat besar dengan lebih dari 10.000 cabang di 28 negara. Itu sebabnya organisasi “Jumlah Kami“ memilih dia: Di bawah tekanan masyarakat, Lidl harus dibujuk untuk mengambil posisi perintis sebagai pedagang kelontong yang sadar lingkungan.
Denn “Jumlah Kita”itu dengan Bantuan Lingkungan Jerman dll bekerja sama, mengeluh bahwa supermarket bertindak seolah-olah kita masih memiliki dua atau tiga planet tersisa: “Setiap hari berton-ton makanan enak dibuang ke tempat sampah, dan bertruk-truk plastik berakhir di lautan kita, tempat penyu dan paus mati karenanya.“, tulis para aktivis di situs mereka.
Kekuatan pasar Lidl dimaksudkan untuk membujuk pesaing agar berpartisipasi
Menurut “Sum of us”, supermarket harus mengetahui satu hal: pelanggan bergantung pada keputusan bertanggung jawab yang dibuat atas nama mereka. Lidl mempunyai kekuatan untuk membujuk produsen agar bertindak dengan cara yang bertanggung jawab secara ekologis.
“Kami tahu kompetisi akan mengikuti Lidl“tulis organisasi itu. Itu sebabnya dia punya satu Permohonan diluncurkan, menyerukan Lidl untuk mengganti produk yang tidak efisien dan memperkenalkan kebijakan perusahaan yang sadar sumber daya: misalnya, konsentrat deterjen daripada sekotak besar bubuk pencuci. Dengan cara ini, Lidl bisa menghemat 20 persen bahan baku.
Dalam kasus lain, tekanan publik membuahkan hasil yang luar biasa
Tapi bisakah itu berhasil? Pengalaman menunjukkan: ya. Berkat tekanan masyarakat, supermarket Prancis kini diwajibkan menyumbangkan sisa makanan daripada membuangnya. Tahun lalu, Greenpeace membujuk Lidl untuk membuat rencana konkret untuk menghindari bahan kimia berbahaya pada tekstilnya.