Dua dunia mode yang berbeda bertabrakan dan menciptakan seragam milenial jenis baru: streetwear mewah.
Subkultur streetwear telah ada selama beberapa dekade dan berasal dari dunia skate, selancar, dan hip-hop, jelas Benjamin Schneider, analis riset di Euromonitor Internasional, kata Business Insider. Menurutnya, merek streetwear paling populer saat ini di AS, seperti Stussy dan Supreme, awalnya tumbuh perlahan pada tahun 1980an dan 90an dan kemudian berkembang menjadi pengikut aliran sesat.
“Seiring dengan semakin berpengaruhnya atlet dan artis hip-hop di tahun 90an, hal ini juga menular ke merek yang mereka kenakan, mendorong merek seperti Adidas, Champion, dan Nike semakin masuk ke dalam ekosistem streetwear,” ujarnya.
Media sosial mendorong tren streetwear
Namun, fenomena streetwear baru benar-benar populer setelah munculnya media sosial – logo dan grafis yang berani menarik perhatian konsumen yang terobsesi dengan gambar.
“Dengan Instagram yang kini menjadi media utama untuk menemukan fesyen, merek mewah tradisional seperti Gucci dan Louis Vuitton telah mengadopsi fitur khas streetwear. Mereka mengandalkan logo yang berani dan eksklusivitas sebagai kunci untuk menjangkau generasi muda,” kata Schneider.
Itu membuat Gucci kembali keren. Pada tahun 2015, Alessandro Michele mengambil alih sebagai direktur kreatif dan membawa merek tersebut ke arah yang ramah milenial dan berjiwa muda, dengan penekanan pada streetwear dan pengaruh budaya populer di Gucci, seperti Orang Dalam Bisnis dilaporkan sebelumnya. Selebriti seperti Lil Pump dan Kylie Jenner semakin mempromosikan merek tersebut melalui Instagram dan musik.
Dan itu berhasil: Gucci hampir menggandakan penjualannya pada paruh pertama tahun 2018, dengan pelanggan di bawah 35 tahun menyumbang 55 persen dari penjualan tersebut. Michael Kors, Fendi dan Ralph Lauren juga merupakan mitra merek streetwear.
Milenial menyukai waktu luang
Namun media sosial bukan satu-satunya faktor di balik pesatnya peningkatan popularitas streetwear mewah. Selera generasi milenial terhadap waktu luang – perpaduan antara pakaian olahraga dan pakaian santai – juga menjadi faktor pendorongnya.
“Mereka menyukai siluet pakaian jalanan yang nyaman dan kasual, seperti T-shirt, hoodies, dan sepatu kets, yang kini semakin populer di lingkungan kerja dan sosial di AS di tengah tren yang lebih besar ke arah pakaian yang lebih kasual,” kata Schneider.
https://instagram.com/p/BxLjdiDpmes/
Dan kini, karena streetwear telah menjadi produk kelas atas, kaum milenial juga mulai mengikuti tren ini karena dampaknya terhadap status sosial mereka.
Pakaian jalanan yang mewah kini menjadi salah satu pembelian dan simbol yang digunakan orang untuk menunjukkan status mereka – seperti kereta bayi mewah, paspor bekas, dan sepatu kets jelek.
Konsumen streetwear mewah mungkin merupakan kelompok khusus — namun mereka adalah kelompok yang memiliki banyak pengaruh di media sosial. Meskipun tren ini dapat dilihat baik di kalangan perempuan maupun laki-laki, tren ini lebih populer di kalangan laki-laki, kata Schneider. Laki-laki Milenial tahu apa yang diwakili oleh berbagai merek, kapan dan di mana produk muncul, serta bagaimana mendapatkannya.