Iklan merek tersebut sama terkenalnya dengan minuman kaleng Red Bull. “Red Bull memberimu sayap” telah menjadi moto minuman energi sejak awal. Kiasan terhadap negara yang menonjol hanyalah awal dari strategi ini. Selama bertahun-tahun, Dieter Mateschitz dan kelompoknya secara keseluruhan semakin mempromosikan olahraga ekstrem dan dengan demikian mencerminkan citranya.

Penggemar olahraga ekstrem ini tertarik dan pada saat yang sama tercipta kesan: Jika Anda minum Red Bull, Anda sendiri bisa menjadi bagian dari olahraga ekstrem ini. Tidak mengherankan jika atlet ekstrem seperti Felix Baumgartner, yang membuat sensasi global pada tahun 2012 dengan terjun payung dari stratosfer, telah menjadi wajah penting bagi merek tersebut. Seluruh acara disponsori oleh Red Bull dan bahkan diberi nama minuman “Red Bull Stratos” di judulnya.

Lompatan stratosfer dan Formula 1: Red Bull menyukai hal-hal ekstrem

Bersama Red Bull Racing, grup tersebut bahkan memiliki tim Formula 1 sendiri dan sudah memiliki juara dunia Sebastian Vettel. “Sejak itu, merek Red Bull telah memproduksi pahlawan buku bergambar dalam rekaman video digital yang berkelanjutan,” tulis pakar merek Roland Albrecht. di kolom majalah bisnis “Bilanz”. Namun dengan strategi ini, produsen minuman bisa mencapai batas kemampuannya, ia berharap.

LIHAT JUGA: Miliarder Red Bull Mateschitz mungkin akan segera kehilangan kendali atas kerajaan energinya

Karena: peningkatan yang berkelanjutan hampir tidak mungkin terjadi. Pada satu titik atau lainnya, setiap aksi berbahaya selesai, setiap manuver berisiko dilakukan. “Apa jadinya merek Red Bull jika tidak ada ekspansi olahraga ekstrim yang tiada henti? Bagaimana jika hal yang tidak mungkin akan segera menjadi tidak mungkin lagi? Akankah merek tersebut menjadi normal dan membosankan?” Albrecht bertanya di kolomnya.

Seperti apa Rencana B Red Bull?

Dia memuji konsep tersebut: Perusahaan menyelenggarakan acara olahraga ekstrem di mana penggemar membeli tiket dan membayar tiket masuk, meskipun itu jelas merupakan acara promosi. “Red Bull telah berhasil menciptakan iklan yang konsumen benar-benar membayar untuk menontonnya,” kata Albrecht.

Namun pada saat yang sama, ia menunjukkan bahaya dari strategi ini – bahwa daya tarik tontonan tersebut mungkin hilang pada suatu saat. Jadi inilah saatnya untuk meninjau kembali orientasi ini. Belum diketahui apakah Red Bull sudah mempunyai Rencana B. Namun Albrecht sangat antusias untuk melihat apakah dan, jika demikian, bagaimana strategi Red Bull akan beradaptasi di masa depan: “Jadi saya sangat antusias untuk melihat respons strategis dan kreatif dari mereka yang bertanggung jawab terhadap merek di Red Bull terhadap tantangan ini. “