Carnilo menampilkan toilet anjingnya di acara TV Stefan Raab. Produk ini mungkin akan segera hadir dalam rangkaian produk di ZooRoyal van Rewe.
Toko online sering kali ditertawakan: Apakah e-commerce termasuk teknologi? Lagi pula, saat ini siapa pun dapat membuat toko seperti ini hanya dengan beberapa klik.
Hal yang sedikit berbeda dengan Carnilo. Di satu sisi, startup muncul di “The Thing of the Year” – dan di sana, di samping semua penemuan offline sehari-hari, toko online sudah agak aneh. Di sisi lain, Carnilo tidak menjual barang impor dari Tiongkok, melainkan produk yang diproduksi sendiri: toilet anjing yang terbuat dari gambut.
Sekilas, ini lebih terdengar seperti penemuan yang familiar bagi pemirsa DDDJ. Namun di balik “produk yang tidak dibutuhkan oleh siapa pun” adalah seorang wanita pemasaran yang berpengalaman.
Baca juga
Katerina Capellmann, yang mengembangkan halaman rumput anjing bersama suaminya Christoph, seorang dokter hewan, sebelumnya bekerja selama bertahun-tahun di bidang pemasaran dan pengembangan produk untuk merek minuman beralkohol Ramazzotti. Di sana ia merancang Ramazzotti Aperitivo Rosato, dari konsep awal hingga produk akhir.
Cakar anjing melalui surat
Capellmann mengatakan dia menemukan keberanian untuk memulai bisnisnya sendiri tanpa jaringan aman perusahaan selama cuti sebagai orang tua. Selain ekuitas, pinjaman awal dari KfW Bank juga membantu.
Tapi mengapa halaman rumput untuk anjing? Itu adalah “tindakan takdir,” kata Capellmann. Ayah mertua dan ipar laki-lakinya bekerja di pertanian – dan menanam rumput di sana. Bersama suaminya, dia mendapat ide untuk melatih anak anjing dan anjing yang terluka di rumah. Halaman rumput datang dalam kotak kardus ke rumah pemiliknya. “Seperti pengiriman pizza seukuran pizza keluarga,” kata sang pendiri.
Untuk pengembangan produk, Cappellmann mengandalkan kelompok fokus dari lingkungan pasien suaminya. Dan untuk peluncuran produk tentang periklanan dengan Google dan Facebook. Namun kontak sebelumnya juga membantu membawa produk ke pasar.
Saat ini, pasangan pendiri menjual toilet anjing mereka di toko online mulai dari 40 euro. Sebagai bagian dari siaran DDDJ, harga diperkirakan akan turun sepuluh euro lagi. Namun hal ini hanya dapat dicapai dengan jumlah yang sesuai, kata Capellmann. Karena sebagian besar produknya masih merupakan pekerjaan manual, seperti menyiram dan menjahit halaman.
Bukan iPhone berikutnya
Carnilo menjadi sadar akan “Hal Terbaik Tahun Ini” secara online. Setelah panggilan telepon, hari syuting untuk cerita rumah itu dengan cepat disepakati. Tidak ada casting.
Sebelum dia tampil di acara itu, dia memiliki ide bahwa dia akan bertemu dengan dunia startup Berlin di sana. “Orang-orangnya benar-benar keren, dengan jeans robek dan rambut yang belum dicuci,” kata Capellmann sambil tertawa. “Ini fotoku tentang Berlin.” Faktanya, tim yang berpartisipasi sangat beragam, mulai dari penemu hingga wirausahawan dengan visi nyata.
Itu masih belum cukup untuk mendapat tempat terakhir di “The Thing of the Year”. “Kami sadar bahwa kami telah tiba dengan produk khusus yang tidak dapat disimpan dan penting dalam proses pengiriman,” kata sang pendiri. Anda hanya tidak membuat iPhone berikutnya.
Kolaborasi dengan Rewe
Namun demikian, tampilan itu mungkin sepadan. Carnilo sekarang sedang bernegosiasi dengan Rewe, dan dalam acara tersebut manajer pembelian mereka Hans-Jürgen Moog menjadi anggota juri bersama dengan joker Joko Winterscheidt dan model. Lena Gercke. Ini khususnya tentang bekerja dengan ZooRoyal, divisi hewan peliharaan Rewe.
Selain itu, produk lain baru-baru ini ditambahkan ke toko online Carnilo: rumput kucing, juga rumput gulung dalam kotak karton. Namun, yang tidak akan tersedia di masa depan adalah produk terkait hewan peliharaan lainnya, seperti makanan. “Ada banyak toko yang bisa melakukan hal ini dengan baik,” kata Capellmann.
Alasan lain untuk spesialisasi dalam produk khusus ini adalah proyek lain. Capellmann tidak ingin mengungkapkan banyak hal, tapi ini mungkin ada hubungannya dengan kuda. Dan secara online, karena pendirinya merasa nyaman di bidang itu.