VW menghadirkan mobil listrik pertamanya di cabang Volkswagen Berlin Unter den Linden. Tidak dapat diabaikan bahwa kelompok ini meniru banyak pesaingnya.
Jumlah terbatas dimaksudkan untuk meningkatkan popularitas mobil listrik
Perusahaan menamai mobil edisi khusus tersebut dengan ID.3. Mobil tersebut adalah merek VW pertama yang dikembangkan dari awal sebagai kendaraan bertenaga baterai, lapor “Welt”.
Meski modelnya hanya ditampilkan dengan pola kamuflase di balik kubus kaca pada hari presentasi, namun pelanggan sudah bisa dan harus memesannya.
Untuk menonjolkan eksklusivitas mobilnya, perusahaan yang bermarkas di Wolfsburg itu sepertinya mengambil isyarat dari Apple dan Tesla. Seperti menjual mobil listrik Tesla atau iPhone baru, “pemesanan di muka” telah berubah menjadi peristiwa besar. Hanya untuk 30.000 mobil pertama yang dapat diberi label “1” di pintu belakang.
Grup VW terancam denda hingga miliaran
Oleh karena itu VW mengikuti strategi bahwa sejumlah contoh akan meningkatkan keinginan pelanggan. Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan yang bermarkas di Wolfsburg ini membedakan dirinya dengan perusahaan-perusahaan besar Amerika. Apa sebenarnya yang Anda dapatkan ketika akhirnya membeli mobil tersebut masih belum jelas. Ketegangan tertentu masih ada hingga akhir.
Meski Golf-lah yang membentuk VW hingga saat ini, namun grup tersebut membutuhkan angka penjualan yang bagus untuk mobil listrik tersebut. Jika perusahaan gagal menjual beberapa mobil barunya, perusahaan akan kesulitan memenuhi batasan CO2 yang diberlakukan oleh UE.
Ini berarti VW akan menghadapi denda yang signifikan mulai tahun 2020. Pembayarannya bahkan mungkin melampaui angka miliaran. Oleh karena itu, produsen mobil berada di bawah tekanan besar untuk menjual sebanyak mungkin mobil listrik dalam waktu singkat.
Saat berjualan, VW mengandalkan taraf hidup pelanggan
Justru karena alasan inilah kini sedang diadakan pertunjukan besar tentang penjualan model terbatas tersebut. Dengan harga yang hanya di bawah 40.000 euro, ID.3 belum tentu murah. Namun, ini adalah salah satu mobil pertama dari jenisnya dan juga menawarkan perlengkapan khusus.
Dengan mobil listriknya, VW mengandalkan sikap hidup pelanggannya. “ID adalah simbol dari sebuah gerakan baru,” kata direktur penjualan VW Jürgen Stackmann kepada penonton di pemutaran perdana.
Anda dapat memesan salah satu model ID.3 pertama seharga 1.000 euro. Jika Anda berubah pikiran, uang Anda kembali. Mobil tersebut pertama kali akan dipresentasikan secara resmi di IAA di Frankfurt. Berbeda dengan sekarang yang kemudian bisa dilihat langsung di sana. Siapa pun yang memesan salah satu model pada saat itu masih akan terkejut.
Mobil listrik harus dikirim ke pelanggan dengan cara yang netral CO2
Produksi akan dimulai di pabrik Zwickau pada akhir tahun 2019, dan kemudian akan dilanjutkan di dua pabrik di Tiongkok. Model pertama dijadwalkan akan dikirimkan pada musim panas 2020.
Menurut VW, pelanggan yang memesan salah satu mobil listriknya akan menerimanya dengan netral CO2. Tidak ada CO2 yang harus diproduksi baik selama proses produksi atau oleh pemasok. VW membuat janji yang sulit karena dampak lingkungan terbesar terutama berasal dari produksi baterai. Mobil listrik tersebut diharapkan mampu menempuh jarak 300 hingga 420 kilometer dengan baterai berkapasitas 58 kilowatt-hour (kWh).