Hingga saat ini, industri makanan selalu menyaksikan dengan rasa iri ketika dua toko diskon Jerman yang sukses, Aldi dan Lidl, berekspansi ke dunia. Namun khusus untuk yang terakhir, awan hitam kini berkumpul di langit yang mengembang.
Meskipun pesaing Lidl, Aldi, telah berhasil memasuki pasar Amerika selama beberapa dekade, Lidl sendiri baru memasuki pasar pada Juni 2017, kurang dari setahun yang lalu. Sekarang menjadi jelas: masyarakat Neckarsulm mungkin bekerja dengan terlalu optimisme dan rencana utopis.
Lidl menunda proyek lokasi dan menutup lokasi konstruksi
Toko Lidl ke-49 baru-baru ini dibuka di AS. Segalanya tampak mengalami kemajuan. Dalam setahun setelah memasuki pasar, seharusnya ada 100. Kini manajemen pengecer diskon rupanya telah mengeremnya.
Seperti yang dilaporkan “Handelsblatt”, politisi lokal dan agen real estate mengatakan bahwa beberapa proyek lokasi telah ditunda atau bahkan dibatalkan. Beberapa lokasi bangunan sudah ditutup sebelum konstruksi dimulai.
“Tantangan di AS diremehkan”
“Manajemen Lidl meremehkan tantangan di AS,” kata pakar ritel Michael Rogosa kepada Handelsblatt.
Masyarakat Neckarsulm tidak memahami betapa kompleks dan beragamnya pasar Amerika. Terlebih lagi, tingginya proporsi merek swasta membuat banyak orang Amerika skeptis. Di kalangan korporasi juga dikatakan bahwa Klaus Gehrig, kepala Schwarz Group, kini menggambarkan rencana ekspansi tersebut sebagai sesuatu yang “terburu-buru”.
Cabang yang lebih kecil seharusnya bisa menyelesaikan masalah
Di masa depan, Lidl ingin beralih dari konsep sebelumnya dan pindah ke cabang yang lebih kecil di lokasi yang lebih perkotaan. Hingga saat ini, pengecer diskon mengandalkan istana kaca besar yang jauh lebih besar daripada cabang di Jerman. Dengan cabang yang lebih kecil, Lidl mungkin bisa kembali ke jalurnya, menurut pakar Rogosa. Bagaimanapun, peneliti pasar masih berasumsi bahwa pemasok diskon tersebut akan membuka 331 cabang di AS pada tahun 2020.
Selain itu, masuknya Lidl ke pasar Amerika masih menjadi salah satu yang paling sukses dalam beberapa dekade terakhir, jelas Rogosa. Hal ini tentu berdampak besar terhadap industri di sana.
lih