Gambar GettyGaun merah muda untuk anak perempuan, setelan Superman untuk anak laki-laki – di jaringan department store Inggris John Lewis, orang tua harus melihat lebih lama stereotip serupa di departemen anak-anak di masa depan. Di masa depan, pakaian anak-anak tidak lagi dibagi menjadi bagian anak perempuan dan anak laki-laki di 48 department store perusahaan di Inggris Raya.
Sebaliknya, harus ada celana, T-shirt atau jaket yang dipakai semua anak. Label tidak boleh lagi menyebutkan apakah pakaian tersebut ditujukan untuk anak laki-laki atau perempuan. Dan barang-barang tersebut tidak boleh lagi ditemukan terpisah secara spasial, melainkan hanya digantung di rel jemuran dalam campuran warna-warni.
Kecenderungan menuju lebih banyak diferensiasi pada produk anak-anak
Perusahaan tersebut membenarkan keputusannya untuk memproduksi pakaian anak-anak unisex dengan mengatakan bahwa mereka tidak lagi ingin mendukung stereotip gender. Anak-anak harus bisa bebas memilih apa yang ingin mereka kenakan. Perusahaan tradisional membiarkan perhitungan bisnis apa yang ada di balik keputusan tersebut.
Dengan langkahnya ini, ia sangat menentang tren produk anak-anak. Karena ada lebih banyak penjahitan untuk anak laki-laki dan perempuan dibandingkan sebelumnya, seperti yang dikatakan pakar Axel Dammler. Dengan lembaga riset pasarnya “Iconkids & Youth” dia mengkhususkan diri pada anak-anak dan remaja.
Kecenderungannya adalah lebih banyak diferensiasi dibandingkan lebih sedikit diferensiasi, juga karena persaingan dalam mainan dan sejenisnya terus meningkat. “Perusahaan mencari ceruk pasar untuk produk mereka yang belum terisi,” katanya kepada Business Insider. “Hal inilah yang sebenarnya terjadi di pasar produk anak-anak dengan pembedaan antara anak laki-laki dan perempuan atau, misalnya, berdasarkan kelompok umur.”
Ada cukup banyak contoh mengenai hal ini: bola dunia yang tiba-tiba tersedia dalam warna merah muda dan biru atau figur mainan seperti putri untuk anak perempuan dan pahlawan super untuk anak laki-laki. “Saat ini hampir tidak ada produk yang bisa digunakan untuk semua orang,” kata Dammler, mengacu pada produk yang dijual dalam satu ukuran dan bentuk.
Perusahaan berusaha mati-matian untuk mempertahankan penjualan
Produsen tidak akan terlalu memikirkan pembagian gender dan malah mencari cara untuk menjual produk mereka di tengah meningkatnya persaingan dan berkurangnya jumlah anak di Jerman. “Bagi banyak perusahaan, spesialisasi tidak diperlukan untuk menghasilkan lebih banyak penjualan, namun untuk mampu mempertahankan penjualan.”
Dan perhitungannya pasti bisa berhasil, kata peneliti pasar. Karena: “Jika Anda memiliki produk yang dirancang khusus untuk anak laki-laki atau perempuan, sering kali produk tersebut lebih menarik bagi anak-anak daripada produk netral. Aturan sederhana ini berlaku untuk sebagian besar produk: semakin besar keuntungan saya sebagai pembeli, semakin banyak produk tersebut disesuaikan dengan kebutuhan saya.” saya, semakin kuat dorongan untuk membeli. Hal ini juga berlaku pada anak-anak.
John Lewis menimbulkan protes dan kritik
Jika hampir semua anak TK atau sekolah memiliki motif tertentu pada kaos dan ranselnya, maka orang tua di toko tidak bisa mengabaikannya. Oleh karena itu kecil kemungkinannya pabrikan lain di Jerman akan segera mengikuti contoh John Lewis. Meskipun terdapat peningkatan tekanan dari berbagai inisiatif dan kampanye untuk mengurangi penyebaran stereotip gender pada produk anak-anak.
Di Inggris Raya, jaringan department store menerima protes dan kritik atas pengumuman tersebut, yang menyebar dengan cepat, terutama di jejaring sosial. Politisi dan presenter televisi juga secara terbuka mengkritik keputusan tersebut. John Lewis tentu saja mencapai satu hal: perhatian.