Naughty Friends terkenal dengan jajanan kreatifnya untuk anak-anak. Namun persaingannya ketat – itulah sebabnya perusahaan rintisan di Berlin kini memiliki mitra yang kuat.
Merek makanan Teman nakal suka mengesankan orang tua dengan produk inovatif dalam kemasan warna-warni. Pelanggan supermarket dan toko obat sangat akrab dengan makanan ringan untuk anak-anak: pure buah dan sayuran dalam kantong peras, yang disebut Quetschies, kue kering yang hanya menggunakan gula dari buahnya sendiri, atau keripik renyah dengan jagung organik dan tanpa garam.
Seperti yang baru saja diumumkan, Goodforgrowth Gmbh, yang berada di belakang Freche Freunde, mitra internasionalnya Googly Fruit dan merek sereal Rebelicious, memiliki investor baru dan pemilik mayoritas: perusahaan makanan Swiss, Hero, kini memegang lebih dari separuh saham. Pendiri Natacha dan Alex Neumann belum mau menyebutkan secara pasti berapa jumlahnya. Hingga saat ini, keduanya menguasai sekitar 67 persen saham. Besaran investasinya juga dirahasiakan.
Natacha dan Alex Neumann akan tetap menjabat sebagai direktur pelaksana, dan tim Freche-Freunde dengan 40 karyawan di Berlin juga akan tetap menjabat. “Kami tidak mengharapkan adanya perubahan dalam bisnis operasional,” kata Alex Neumann dalam wawancara dengan Gründerszene dan NGIN Food. “Tempat dimana kita menerapkan landasan bersama akan muncul secara bertahap.”
Grup Pahlawan didirikan pada tahun 1886. Perusahaan ini mempekerjakan lebih dari 4.000 orang, berkantor pusat di Lenzburg, Swiss, dan telah meluncurkan banyak produk nutrisi bayi. “Kami percaya bahwa kami memiliki banyak potensi pertukaran antara berbagai pasar dan merek dalam portofolio produk dan mungkin juga dalam topik rantai pasokan,” kata Alex Neumann. Namun, merek, strategi, dan komunikasi akan tetap independen satu sama lain.
Baca juga
Freche Freunde meluncurkan produk pertamanya pada tahun 2010, dan sekitar 50 produk lainnya telah ditambahkan sejak saat itu. Pada saat yang sama, pesaing seperti Hipp, Danone dan Holle juga membawa makanan serupa ke pasar. Merek-merek tersebut kini bersaing satu sama lain untuk mendapatkan tempat yang lebih baik di toko obat dan supermarket. Dalam persaingan yang ketat ini, Hero Group kini seharusnya membantu perusahaan kecil seperti Freche Freunde.