Zoe Bernard/Orang Dalam Bisnis
Hal pertama yang menarik perhatian Anda saat melihat perabotan yang jarang dan lapang Kantor startup media Dreams masuk, televisi diputar miring. TV dipasang di dinding dan menayangkan program TV yang sesuai dengan orientasi potret TV yang baru.
Orientasi vertikal ini membingungkan. Hal ini sangat bertolak belakang dengan apa yang kita ketahui saat ini mengenai pasar televisi. Ini terlihat berbeda. Tampaknya aneh. Hal ini memberikan kesan bahwa televisi berasal dari masa depan.
“Bentuk video vertikal berkualitas tinggi yang memanjang adalah tren berikutnya di televisi,” kata salah satu pendiri Dreams, Tom Bender, mantan manajer produk di Google.
Startup Dreams sejauh ini telah mengumpulkan putaran pendanaan sebesar lima juta dolar. Investornya termasuk NEA, Box Group, A Capital Ventures milik Ronny Conways, dan SV Angels. Mereka semua ingin Dreams mengimplementasikan visi masa depan secepat mungkin.
Startup ingin mendesain ulang konsumsi TV di smartphone
Namun mengapa ada orang yang stres karena mematikan TV? Jawabannya benar-benar ada di tangan Bender, di situlah dia meletakkan smartphone-nya. “Di masa depan, ini adalah satu-satunya perangkat yang penting,” katanya.
Bender dan salah satu pendirinya, mantan pengembang Instagram Greg Hochmuth, bertaruh bahwa pemirsa televisi secara bertahap akan beralih ke perangkat seluler. Satu-satunya masalah sejauh ini adalah belum ada yang benar-benar berhasil melakukannya. Selama dua tahun terakhir, Bender dan Hochmuth telah menciptakan kembali televisi tradisional. Untuk membuat aplikasi TV yang berfungsi untuk perangkat seluler, para pendiri startup memutuskan untuk memikirkan kembali keseluruhan konsep televisi dari awal.
Zoe Bernard/Orang Dalam Bisnis
Dalam beberapa bulan pertama penelitian mereka, Bender dan Hochmuth menemukan bahwa pengguna tidak suka meletakkan ponsel cerdas mereka – meskipun YouTube, Netflix, dan aplikasi TV lainnya sudah sukses.
“Tidak nyaman bagi pergelangan tangan Anda saat memegang smartphone di samping,” kata Bender. “Saat kami berpikir untuk membuat TV untuk ponsel pintar, kami memutuskan untuk menjadikannya vertikal. Itu harus diformat agar sesuai dengan cara memegang ponsel cerdas.”
Saat pelanggan Amerika membuka aplikasi Dreams di ponsel cerdas mereka, mereka akan menemukan banyak saluran TV yang sudah dikenal: HGTV, Food Network, Animal Planet, dan lainnya, semuanya baru-baru ini disesuaikan dengan format vertikal baru. Tidak ada iklan di aplikasi pendiri muda.
Para pendiri menciptakan kembali TV di ponsel pintar
Desainnya sederhana: terdapat logo saluran di bagian atas dan daftar acara TV mendatang di bawah. Tentu saja Anda dapat menelusuri saluran TV.
Di aplikasi Dreams, hadiahnya ada di sana. Dengan platform streaming video lainnya, pertama-tama Anda harus menelusuri ratusan konten dan opsi hingga Anda memutuskan sebuah acara. Kontennya sudah ada di Dreams, Anda tinggal menyimaknya.
“Kami ingin menghilangkan hambatan dalam pengambilan keputusan,” kata Bender. “TV merupakan salah satu media yang penting. Ini layak mendapatkan ikon layar beranda sendiri.”
Untuk menghadirkan konten televisi tradisional ke dalam format baru, tim editor video harus terlebih dahulu mengubah konten penyiar ke dalam ukuran yang sesuai sebelum disiarkan. Ada banyak tantangan ketika Anda ingin mengadaptasi TV tradisional ke format seluler, kata Bender.
“Kami harus kreatif saat memperlihatkan bidang horizontal, perahu atau semacamnya,” kata Bender.
Kami harus menyesuaikan segalanya agar dapat berfungsi pada perangkat,” kata salah satu pendiri Dreams.
Beberapa perkembangan Dreams, seperti Bloomberg News Channel, diformat ulang secara real time. Editor video bertugas mengambil segmen vertikal dari siaran berita dan memberinya teks.
“Kami membuat perangkat lunak yang mengambil sinyal mereka, mencari tahu siapa yang berbicara dan kemudian menambahkan gambar tersebut ke gambar tersebut dan kemudian menyelesaikan grafiknya lagi,” kata Bender. “Apa yang Anda lihat benar-benar terasa seperti dibuat untuk ponsel.”
Para pendiri ingin beralih dari video pendek ke konten TV klasik
Konten video yang sangat pendek telah membentuk smartphone berkat Snapchat dan Instagram, itulah sebabnya hanya ada sedikit pilihan video yang ditujukan untuk smartphone.
“Kami ingin memberi orang-orang suatu bentuk hiburan yang tidak hanya memerlukan perhatian selama tiga detik,” kata Hochmuth. “Kami merasa ada sesuatu yang hilang pada smartphone tersebut. Yang dapat Anda lakukan di ponsel cerdas Anda hanyalah menelusuri, memuat ulang, dan menonton beberapa video pendek. Melakukan semuanya dalam dunia video berdurasi panjang terasa memuaskan dan menarik.”
Para pesaing tampaknya ingin mengubah lanskap media, sementara Dreams ingin memperluas pengalaman televisi klasik. Perusahaan muda ini ingin menjadi yang terdepan dalam tren global.
“Beda dengan YouTube TV misalnya. Kami ingin menciptakan saluran online baru untuk dunia di mana miliaran orang membawa ponsel pintar,” kata Bender. “Tujuan kami untuk ini adalah internasional.”