Akhir-akhir ini mereka nongkrong dimana-mana dan nyengir ke arahmu: Poster iklan terbaru Aldi. Raksasa diskon ini telah menghadirkan sesuatu yang baru untuk lebih membedakan dirinya dari pesaing. Kini emoji berbahan makanan menghiasi kampanye iklan Aldi

Iklan Aldi dimaksudkan untuk membangkitkan emosi positif

Agensi kreatif Oliver Voss bertanggung jawab atas kudeta periklanan terbaru. Gambar diketahui bisa memicu emosi dan itulah yang dibidik Aldi saat ini. Alih-alih secara klasik mengiklankan produk, lini produk, atau penawaran mingguan Anda sendiri, emoji yang tersenyum lebar dan tidak bisa berkata-kata dimaksudkan untuk mendorong orang berbelanja di toko diskon.

Baca juga: Aldi Ambil Langkah Berisiko yang Tak Pernah Berani Dilakukan oleh Retailer Diskon

Slogan periklanan yang kuat seperti “Jatuh cinta dengan harga Aldi”, “Harga yang sangat bagus” atau “Harga kami sangat murah” menggarisbawahi konsep agensi kreatif. Sepuluh tahun yang lalu, tidak ada yang menyangka Aldi, dari semua perusahaan, akan menampilkan dirinya seperti ini. Nakal, keren, kreatif: ini adalah kata-kata yang sebelumnya tidak dikaitkan dengan pemberi diskon. Pemimpin pasar khususnya ingin menjangkau kelompok sasaran yang jauh lebih muda. Tapi itu tidak cukup.

Diberitakan “Horizont”, kampanye Aldi tidak hanya akan terlihat di ruang iklan luar ruang perkotaan dan media cetak hingga akhir Maret mendatang, namun juga akan disebarkan secara khusus di media sosial, seperti Instagram.

Persaingan juga menuntut penghematan

Aldi Nord dan Aldi Süd memiliki persaingan yang hebat tidak hanya dalam hal kepemimpinan pasar, tetapi juga dalam hal periklanan. Toko diskon seperti Penny, Lidl, dan Netto secara rutin memasang iklan TV untuk penawaran mingguan mereka guna meyakinkan konsumen akan harga rendah.

Namun, perusahaan Aldi menahan diri di sini. Untuk menyampaikan bahwa fokus Aldi adalah harga murah, maka dilakukan kampanye besar-besaran. Lidl sudah menunjukkan pada tahun 2016 bahwa ini dapat bekerja dengan sukses. Dengan kampanye “Anda punya pilihan”, pemberi diskon dengan cerdik menggunakan poster untuk membandingkan harga merek bermerek dan merek rumah, sehingga menarik orang Jerman untuk berhemat.