Bagaimana uang dapat dihasilkan dari musik di masa depan? Apakah streaming adalah kunci masa depan? Pada konvensi akting di Cannes, semuanya tentang personalisasi.
Setahun sekali industri musik bertemu di bawah pohon palem. Tempat para bintang film biasanya berfoto dan tempat orang normal juga terlihat lebih menarik dari biasanya: di Cannes di Côte d’Azur. Ada sebuah bangunan fungsional yang sangat jelek tepat di sebelah laut untuk acara semacam itu, yang menghancurkan kota yang tadinya sempurna. Banyak sekali aktivitas di dalamnya karena semua orang sudah datang: produser, musisi, penerbit, perusahaan rekaman dan tentunya banyak startup. Ya, di pertemuan adegan perutku bahkan ada musik. Tentu saja tepat di tepi pantai.
Industri musik tidak berjalan dengan baik. Selama bertahun-tahun, orang bertanya-tanya apa yang sebenarnya harus dilakukan oleh industri ini. Musik telah kehilangan relevansi sosialnya, terutama konsumen muda yang terbiasa dengan musik tanpa mengeluarkan biaya.
Bos Midem Alexandre Deniot, yang juga seorang drummer, masih mengoceh tentang kemungkinan streaming dalam sebuah wawancara dengan Gründerszene. Ini berarti musik bisa mendunia dalam waktu singkat, katanya. Sejak Januari 2017, ia memastikan bahwa musisi dari Tiongkok dan Afrika juga tampil di Cannes – dan didengar di industri musik.
Spotify sekarang ingin mengontrak musisi secara langsung
Di gedung bioskop, di bawah label “laboratorium tengahStartup yang berhubungan dengan musik atau distribusinya dalam arti luas. Peran terbesar pada pitch sore ini masih dimainkan oleh personalisasi playlist musik. Kata kunci “kecerdasan buatan” dan “blockchain” secara aktif diiklankan untuk menarik calon investor. Misalnya juga dari pemula Alicia dari Munich, yang ingin menciptakan pengalaman musik baru dengan blockchain dan kecerdasan buatan.
Tujuan dari sebagian besar model bisnis adalah untuk secara otomatis menyediakan campuran musik yang tepat kepada pendengar. Banyak CD yang masih terjual di seluruh dunia – dan semakin banyak rekamannya. Alexandre Deniot juga memperkirakan streaming akan mendominasi pasar hanya dalam beberapa tahun. Karena sangat mudah untuk menemukan musik yang tepat, katanya.
Pemain besar Spotify baru saja mengumumkan bahwa mereka kini juga akan mengontrak musisi dan band secara langsung. Dan juga YouTube kini telah memasuki bisnis streaming. Layanan baru ini berbeda dari model lain dengan menyertakan video yang harus ditonton pelanggan jika mereka menggunakan versi gratis dari penawaran tersebut. Hal ini merupakan pukulan lebih lanjut terhadap industri rekaman, yang harus mengubah dirinya. Apa yang tersisa bagi Anda sebagai model bisnis?
Perusahaan rekaman masih memiliki banyak keahlian
Alexandre Deniot tetap optimis dengan industrinya, terutama terkait musisi muda. Dengan mendistribusikan musik secara digital, mereka lebih memahami siapa penggemarnya dan bagaimana mereka dapat mengembangkan komunitas penggemar. Namun, menurut Deniot, musisi saat ini harus lebih banyak menjadi manajer dan pakar pemasaran. Di masa lalu, perusahaan rekaman akan melakukan hal ini. Saat ini, sebuah band harus bisa menggunakan saluran digital untuk dirinya sendiri.
Menurut Deniot, model-model baru telah mengubah permainan di industri musik. Saat ini, perusahaan rekaman akan menampilkan diri mereka dan melihat diri mereka sebagai penyedia layanan bagi artis, bukannya menjadi pusat kendali industri, mendorong produk ke pasar dan menetapkan tren musik. Mereka masih memiliki banyak pengetahuan dalam hal promosi atau penyelenggaraan tur besar. Layanan streaming masih perlu mengembangkan pengetahuan ini jika mereka benar-benar ingin mengganti label rekaman di masa depan.
Musik gratis dengan sebotol rosé yang mahal
Namun menurut Deniot, ada juga contoh bagus mengenai tipe seniman baru yang mungkin paling tepat digambarkan sebagai seniman-wirausahawan. Mereka juga akan melakukannya tanpa bantuan perusahaan musik. Para musisi ini mampu secara mandiri mendistribusikan musiknya secara digital dan tidak membutuhkan bantuan dari perusahaan besar yang menuntut porsi penjualan yang besar. Potensi penghasilan melalui layanan streaming masih sangat jelas. Namun hal itu masih bisa berubah.
Di malam hari, suara grup folk-pop terdengar di Croisette yang terkenal. Anda mendengarkan suaranya dan menyesap rosé. Kapan ada sesuatu yang gratis di Cannes? Namun justru mentalitas bebas inilah yang menjadi permasalahan terbesar industri musik di era digital. Bahkan 10 euro per bulan untuk berlangganan streaming tidak mengubah apa pun.