Saham jaringan makanan cepat saji McDonald’s jatuh setelah para analis menyebut “Value Menu” yang banyak dibicarakan sebagai sebuah kegagalan pada hari Jumat. Dengan minus 4,8 persen, sulit “Tandai Jam Tangan” persentase penurunan terbesar bagi perusahaan sejak Oktober 2008.

Alasan penurunan tersebut tampaknya karena analis di RBC Capital Markets mengklaim bahwa penawaran baru McDonald’s – “$1, $2, $3 Menu” – gagal diterima dengan baik oleh pelanggan.

Tidak ada produk “pahlawan” di menu

“Menurut kami, platform $1, $2, $3 telah mengganggu pemasaran lokal, terutama saat sarapan, yang kemungkinan akan melemah sebagai dampaknya,” tulis analis dalam sebuah catatan yang memangkas target harga perusahaan dari $190 menjadi $170. “Selain itu, kami yakin bahwa posisi penawaran tersebut sebagai menu yang beragam (…) tidak memiliki produk ‘pahlawan’ yang diperlukan untuk menarik pelanggan yang sadar akan nilai.”

“Pada akhirnya, kami percaya bahwa indikasi awal McDonald’s terhadap inisiatif ini mungkin telah memicu serangkaian respons kompetitif, sehingga mengurangi dampak keseluruhan,” kata mereka.

Analis RBC sekarang memperkirakan pertumbuhan satu persen pada kuartal pertama untuk penjualan di toko yang sama (penjualan dari cabang yang telah dibuka selama lebih dari satu tahun), dibandingkan dengan perkiraan pertumbuhan sebelumnya sebesar 3,5 persen.

McDonald’s mengumumkan tawaran barunya terlalu dini

McDonald’s telah mengumumkan rencana untuk memperkenalkan menu dolar baru pada akhir Oktober. Jadi perusahaan memberi waktu lebih dari dua bulan kepada kompetisi untuk merespons dengan penawaran balik.

Jaringan makanan cepat saji ini menghentikan menu Dollar aslinya pada tahun 2013 dan menggantinya dengan menu Value yang lebih mahal. Manajer kemudian mengakui bahwa hal ini membuat banyak pelanggan kesal.

Aku $1, $2, $3 Menu mencakup banyak item, termasuk Sosis Burrito, McChicken, burger keju, dan soda dalam semua ukuran seharga satu dolar.

Misalnya, dengan dua dolar, pelanggan bisa mendapatkan Sosis McGriddle, Buttermilk Crispy Tenders, Bacon McDouble, atau minuman kecil McCafé. Sosis McMuffin dengan Telur, Sandwich Ayam Klasik baru, Triple Cheeseburger, dan Happy Meal masing-masing seharga $3.