McDonald’s, Arby’s, Burger King, Kentucky Fried Chicken: Semua perusahaan ini memiliki kesamaan. Anda pikir begitu?

Selain fakta bahwa mereka semua adalah rantai makanan cepat saji: Logo mereka semuanya berwarna merah – atau setidaknya ada warna merah di logo mereka. Dan ini bukan suatu kebetulan. Warna hanyalah sebagian kecil dari taktik yang digunakan perusahaan untuk membangun hubungan dengan pelanggan. Dan seolah-olah berhenti mengonsumsi makanan cepat saji tidaklah cukup sulit, logo berwarna merah juga tidak membuatnya lebih mudah.

Merah adalah salah satu warna pertama yang penting bagi umat manusia

Rata-rata orang dapat melihat sepuluh juta warna, tetapi warna merah itu istimewa. Ternyata, itu adalah salah satu warna pertama yang dianggap cukup penting oleh nenek moyang kita untuk disebutkan. Sebelum alfabet dan tulisan ada, bahasa manusia purba ternyata tidak berwarna. Ada kata untuk “hitam”, “putih” dan “merah”, tapi tidak banyak lagi. Warna biru baru muncul ribuan tahun kemudian, sekitar tahun 200 SM.

Karena itu, kita memiliki hubungan yang lebih dalam dengan warna merah dibandingkan warna lain dalam palet. Dan kami merespons dengan cara yang dimanfaatkan oleh jaringan makanan cepat saji seperti McDonald’s dan Burger King. Para peneliti telah menemukan bahwa warna merah dapat membangkitkan urgensi. Selain itu, ia memiliki kemampuan untuk merangsang nafsu makan kita. Saat Anda menggabungkan kedua fakta ini, Anda memiliki resep sempurna untuk menarik pelanggan lapar yang ingin makan – dan dengan cepat.

Merah dikatakan merayu otak

Jadi logo merah bukan sekedar tanda mengundang, tapi rayuan cerdas otak. Namun, tidak jelas mengapa warna merah mempengaruhi kita. Mungkin ini ada hubungannya dengan asal usul kata tersebut. Banyak bahasa kuno, termasuk bahasa Ibrani dan suku-suku New Guinea, menggunakan kata yang sama untuk “darah” dan juga “merah”.

LIHAT JUGA: 11 Hal yang Tidak Dapat Ditahan oleh Karyawan McDonald’s Tentang Pelanggan

Dalam bahasa Ibrani, misalnya, merah dilafalkan “ah-dohm”, sedangkan darah dilafalkan “dahm”. Namun awal mula warna merah telah berubah selama ribuan tahun. Pada Abad Pertengahan, warna merah dipakai oleh keluarga kerajaan sebagai simbol status. Dan saat ini, di sebagian besar India, perempuan menikah dengan gaun merah.

Dalam banyak kebudayaan, merah diasosiasikan dengan sesuatu yang positif

Merah sebenarnya adalah salah satu dari sedikit warna yang diasosiasikan secara positif dalam budaya di seluruh dunia. Dan tidak mengherankan jika banyak perusahaan menaruh begitu banyak pemikiran pada logo mereka. Secara keseluruhan, kita adalah spesies visual. Meskipun kita memiliki indra yang tajam, kita menyerap 80 persen informasi yang diproses otak melalui mata.

Dan menurut perusahaan pemasaran WebPageFX, hampir 85 persen konsumen mengatakan bahwa mereka memilih satu produk dibandingkan produk lainnya berdasarkan warna. 80 persen mengatakan bahwa warna memberikan potensi pengenalan merek.

Bayangkan bagaimana tampilan McDonald’s dalam warna hijau, biru, atau merah muda. Hanya saja tidak sama, bukan?