Supermarket dan toko diskon telah berjuang untuk mendominasi pasar makanan selama bertahun-tahun. Meskipun supermarket mampu memperoleh pangsa pasar pada tahun 2016, keadaannya terlihat berbeda pada tahun ini. Dalam enam bulan pertama, penjualan meningkat pasar ritel makanan secara keseluruhan naik 2,9 persen. Pada periode yang sama, pendapatan pemberi diskon meningkat rata-rata 4,9 persen.
Hal ini menunjukkan bahwa strategi yang dimulai Aldi setahun lalu benar-benar berhasil. Aldi adalah orang terbaru di dunia ritel makanan yang menjalankan iklan pertamanya pada bulan September 2016. Kampanye periklanan tersebut bermoto “Sederhana itu lebih” dan juga mencakup iklan radio, iklan bioskop, dan iklan surat kabar.
Tempat TV diterima dengan baik
Kampanye ini sukses: Pemeriksaan YouGov Werbecheck, yang setiap tahun menghormati tempat terbaik dalam dua belas bulan terakhir di bulan Juni, olahraga pertama Aldi dianugerahi tempat kedua – hanya Samsung yang bisa mengalahkan pengecer diskon. Untuk analisis, apa yang disebut skor reel diukur, yaitu diuji secara real time . , seperti yang ditanyai menanggapi col. Para ahli memuji penundaan transfer tersebut, tetapi mengkritik hubungannya dengan merek Aldi.
Spot baru yang sudah tayang beberapa minggu ini tampil lebih baik. Apa yang istimewa: Ini adalah tempat pertama bagi Aldi Nord dan Süd untuk mengiklankan merek mereka sendiri. Reaksi pertama sekali lagi sangat positif. Moto kampanye baru ini: “Setiap hari istimewa – cukup Aldi”.
Para pemberi diskon terlibat dalam perang harga
Di tempat itu, pemberi diskon menunjukkan berbagai makanan dan menanyakan apa yang spesial dari makanan tersebut. Jawabannya : “Tentu saja harga Aldi kami”. Fokus pada harga menggarisbawahi kebijakan agresif dari toko diskon dan toko obat. Bahkan dm sudah memasuki perang harga dan terkadang menurunkan harga Aldi and Co.
Lidl juga ingin merebut kembali dukungan konsumen melalui harga yang murah, karena telah kehilangan banyak pelanggan karena Aldi. Produk murah dimaksudkan untuk menarik pembeli kembali ke toko mereka sendiri. Namun Aldi tidak hanya sekedar mengamati dan mengembangkan spiral harga yang pada akhirnya menguntungkan konsumen.
Posisi kedua juga meyakinkan
Sementara peringkat pertama tahun lalu meraih skor 66, peringkat pertama dari Aldi Nord dan Süd meraih skor gabungan 59, yang masih menempatkannya di atas Miffelfeld. Survei lebih lanjut terhadap penguji juga memberikan hasil positif: 35 persen menilai lokasi tersebut “sangat baik” atau “sangat baik”, 73 persen menganggapnya menarik, dan 71 persen menganggapnya menonjol dari lokasi lain.
Khusus untuk “pemula” di bidang periklanan, Aldi melakukan “lebih dari berani”, kata para pakar. Strategi merambah ke sektor komersial TV benar-benar berhasil bagi pemberi diskon.