Baby Boomers – Setelah Thousandkind, Baby-Markt.de juga memastikan kehadiran media yang lebih kuat: Grup ProSiebenSat.1 bergabung dengan perusahaan Dortmund.
Layanan media untuk Baby-markt.de
Melalui cabang investasinya SevenVentures, grup ProsiebenSat.1 mengumpulkan 16,12 persen di perusahaan pengiriman perlengkapan bayi Dortmund Baby-markt (www.baby-markt.de) A. Seperti biasa dengan komitmen grup media, kerja sama media jangka panjang hingga akhir tahun 2017 telah disepakati antara perusahaan e-commerce yang sebelumnya dibiayai oleh Tengelmann dan SevenVentures. Baby-markt.de didirikan pada tahun 2003 dan saat ini diwakili di Jerman, Austria, Polandia, Perancis, Denmark, Republik Ceko, Swedia, Swiss dan Belanda. Menurut informasi perusahaan itu sendiri, rangkaian produknya mencakup lebih dari 40.000 produk.
Menurut laporan, pasar online perlengkapan bayi dan balita saat ini berkembang sangat baik. Ada dua pemasok dengan cakupan pasar yang luas, Amazon dan Rossmannversand, dan jumlah pemasok muda yang terspesialisasi sangat besar. Namun demikian, Baby-Markt.de saat ini menganggap dirinya sebagai pemimpin pasar di Eropa. Popok pesaing.de (www.windeln.de) saat ini menguasai seperlima pasar Jerman; perusahaan memperkirakan penjualan tahunannya sebesar 50 juta euro.
Penyedia lain juga melakukan peningkatan
Fakta bahwa pasarnya menarik juga menunjukkan minat investor. Beberapa minggu yang lalu, grup penerbitan Gruner + Jahr – yang terkenal dengan publikasi seperti Stern, Geo, Neo dan Parents – mengakuisisi 25 persen saham pesaing BabyMarkt, Thousandkind. Ada juga layanan media sebagai imbalan atas saham bisnis tersebut, namun tampaknya modal segar juga mengalir. Sesaat sebelumnya, Diapern.de juga mendapatkan modal segar dari investor lama DN Capital, Acton Capital Partners serta pendatang baru MCI dan 360 Capital. Dengan suntikan dana sebesar 15 juta euro, perusahaan pesanan barang bayi Bavaria ini ingin berekspansi ke luar negeri – pertama ke Swiss, kemudian ke Polandia dan Eropa Selatan.
Ada sejumlah startup lain yang aktif di segmen ini, antara lain Favoritenwindeln.de, My Diaper Shop, dan Diapernkaufen.de. Baby-markt.de sendiri juga berkomitmen untuk ekspansi lebih lanjut di Eropa. Karena margin yang biasanya rendah pada toko obat, sebagian besar perusahaan e-commerce telah memperluas lini produk mereka dalam beberapa bulan terakhir dengan mencakup kursi mobil, kereta dorong bayi, dan pakaian bayi – yang juga membedakan penawaran mereka dari produk rantai alat tulis. Setelah kesepakatan terbaru, persaingan di segmen ini kemungkinan akan kembali memanas secara signifikan – dengan semua dampak yang diharapkan terhadap margin keuntungan.