Tim sepak bola nasional Jerman dan Mercedes-Benz telah dianggap sebagai pasangan yang tidak dapat dipisahkan selama bertahun-tahun – tim yang berbasis di Stuttgart telah menjadi mitra Asosiasi Sepak Bola Jerman (DFB) sejak tahun 1972 dan bahkan menjadi sponsor umum “tim” tersebut. sejak tahun 1990. Namun hubungan bisnis tersebut akan segera berakhir, seperti diketahui pekan lalu.
Kontrak sponsorship antara pabrikan mobil dan DFB akan berakhir pada 31 Desember 2018. Alih-alih menggunakan bintang, jersey tim nasional akan segera menampilkan logo Volkswagen. Grup yang berbasis di Wolfsburg ini dilaporkan membayar hingga 30 juta euro per tahun hingga tahun 2024.
Kini bos Daimler, Dieter Zetsche, angkat bicara. Di portal karir Linkedin, dia mengatakan hilangnya posisi eksklusif di sisi asosiasi olahraga terbesar di dunia merugikan “setiap penggemar sepak bola di perusahaan kami” – termasuk dirinya.
Biaya lebih tinggi dengan kinerja berkurang
Namun pada akhirnya Anda harus melihat masalah ini dengan “akal dan proporsional”, demikian komentarnya. Zetsche terus menulis. “Sebagai perusahaan, kami tidak bertanggung jawab atas pembayar biaya, namun kami juga harus meneliti setiap sponsorship dengan sangat hati-hati dengan mempertimbangkan karyawan dan pemegang saham kami.”
Tak lama kemudian, sang CEO menjelaskan mengapa Mercedes-Benz mengakhiri pernikahannya dengan DFB: “Paket yang dimaksud berisi layanan yang lebih sedikit dibandingkan paket sebelumnya. Tapi kami harus membayar jauh lebih banyak untuk mendapatkannya.”
Dalam bahasa sederhananya, hal ini berarti: Kontrak sponsorship hanya akan diperpanjang jika Mercedes-Benz merogoh kocek lebih dalam – dengan kinerja yang berkurang. Kurangnya eksklusivitas mungkin merupakan faktor penentu yang membawa keputusan tersebut. “Bahkan jika kami telah mendapatkan kontrak tersebut, kami tidak akan tetap menjadi sponsor umum, namun hanya akan menjadi salah satu dari beberapa mitra,” kata Zetsche dengan ragu-ragu.
Baca juga: “Bos Daimler Dieter Zetsche sekali lagi membuktikan bahwa dia adalah bos perusahaan yang paling longgar di Jerman”
Di akhir sambutannya, bos Daimler mengucapkan terima kasih atas kerja sama yang baik selama empat dekade terakhir. “Kami bangga atas keberhasilan kemitraan selama puluhan tahun dengan DFB dan tentu saja berharap tim nasional sukses bersama mitra otomotif baru mereka.”