Siapa yang lebih murah: Aldi atau Lidl? Konflik sengit kembali terjadi antara musuh bebuyutan tersebut dalam beberapa bulan terakhir. Pertarungannya tidak hanya dengan penawaran khusus, tetapi juga dengan ucapan yang kuat. Pedagang grosir besar lainnya juga sesekali mengurangi lemaknya.

Lidl khususnya menjadi agresif akhir-akhir ini. Pengecer diskon dari Neckarsulm memasang poster di beberapa kota besar yang menyerang persaingan secara langsung. “Lidl sangat berharga. ALDI yang lain lebih mahal”, “EDEKadent akan lebih mahal” atau “Murah sekali, PENNYnya dua kali lipat”, konsumen bisa membaca.

Namun tentu saja para pesaing tidak menanggung akibatnya sendiri. Sebagai imbalannya, hanya beberapa hari kemudian, Aldi menyebut dirinya sebagai “penemu barang murah” dalam kampanye digital. Dan pengecer diskon Netto, milik kerajaan Edeka, mengejek pilihan Lidl yang dianggap terlalu sedikit dalam iklan surat kabar – dengan moto “Anda ingin Lidl dengan lebih banyak pilihan? Lalu pergi ke Netto!”.

Baca juga: Karyawan di Aldi dan Lidl menghadapi perilaku kasar dari pelanggan

Aldi menginginkan kedaulatan harga pada barang-barang branded

Namun, ungkapan-ungkapan lucu tersebut tidak dapat menyembunyikan fakta bahwa ada banyak hal yang dipertaruhkan bagi semua orang yang terlibat. Pakar ritel Matthias Queck dari Retailytics, kelompok analis “Lebensmittel Zeitung”, melihat pemicu perselisihan saat ini dalam keputusan Aldi untuk menambahkan lebih banyak barang bermerek ke dalam rangkaian produknya.

Hal ini mempunyai konsekuensi: “Tentu saja, Aldi ingin mencapai kedaulatan harga untuk barang-barang bermerek, tingkat di mana semua orang harus menentukan harga mereka sendiri,” kata pakar industri ini. Sejauh ini, Aldi hanya memainkan peran tersebut dengan mereknya sendiri, namun Lidl dan lainnya telah menentukan arah untuk barang-barang bermerek. “Sejak Aldi semakin banyak menawarkan barang-barang branded, banyak pergerakan di sini.” Karena Aldi sedang dalam tekanan. Perusahaan ini telah lama menjadi perusahaan nomor satu dalam industri diskon. Namun Lidl telah menutup kesenjangan dengan musuh bebuyutannya selama bertahun-tahun dan kini mulai mengejarnya.

Lidl bahkan tidak berpikir untuk membiarkan Aldi memimpin dalam barang-barang bermerek. Sebaliknya: “Tujuan kami adalah untuk menggarisbawahi kepemimpinan harga kami dan posisi kami di sektor ritel makanan sebagai pemasok diskon pertama dengan produk bermerek,” tegas perusahaan tersebut.

Aldi dan Lidl menghabiskan jutaan dolar untuk iklan

Hal ini semakin memicu persaingan yang sudah ada. Misalnya, jika Aldi menawarkan botol Coca-Cola 1,25 liter dari produk permanennya dengan penawaran khusus seharga 79, bukan 99 sen, Lidl menjualnya seharga 77 sen dan Aldi harus mengikutinya. Jika Aldi Süd memberi pelanggan diskon 20 persen untuk semua kue kering dengan total nilai pembelian 40 euro atau lebih, Lidl memberikan diskon 25 persen dan hanya mewajibkan pembelian minimal lima roti gulung, croissant, atau kue kering lainnya sebagai prasyarat.

Penyedia layanan berbiaya rendah mengeluarkan banyak uang untuk kampanye mereka. Menurut pemantau periklanan “Lebensmittel Zeitung” dan peneliti pasar Nielsen, Lidl menghabiskan hampir 185 juta euro untuk iklan pada paruh pertama tahun ini, setidaknya 13 persen lebih banyak dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Aldi meningkatkan belanja iklannya lebih dari 50 persen menjadi hampir 92 juta euro.

Namun seberapa besar manfaat sebenarnya yang diperoleh konsumen dari persaingan antar pemberi diskon? Penilaian Queck cukup serius. “Membicarakan perang harga terbesar sepanjang masa tentu berlebihan. Pertarungan diskon difokuskan pada beberapa produk bermerek,” kata pakar industri ini. Namun, sebagian besar kisaran harga diskon masih terdiri dari merek sendiri, dan sebaliknya tidak ada tren penurunan mendasar yang terlihat di sana. “Dalam hal ini, diragukan apakah konsumen benar-benar mendapat manfaat dari hal ini. “Anda menghemat sedikit untuk barang-barang promosi, namun pada akhirnya Anda membayar lebih untuk keseluruhan pembelian Anda,” kata Queck.