Ritel Jerman menimbulkan sensasi di luar negeri: khususnya di Spanyol, kini terlihat jelas bahwa raksasa diskon Jerman Aldi dan Lidl memiliki keunggulan yang jelas dalam persaingan – dan juga dapat memberikan tekanan pada penjual diskon dari luar negeri. Jaringan supermarket Spanyol Mercadona khususnya berada di bawah tekanan dari perusahaan diskon Jerman. Dengan pangsa 24 persen, perusahaan ini masih memiliki pangsa pasar terbesar secara nasional; Namun, harga yang rendah dan terkadang kualitas makanan dan layanan yang lebih baik memastikan bahwa Aldi dan Lidl terus mengejar ketinggalan – sebuah perkembangan yang juga diamati oleh para peneliti pasar di pasar Jerman dalam beberapa tahun terakhir.

Jaringan diskon Jerman meyakinkan dengan strategi pemasaran dan penjualan mereka. Seperti yang dilaporkan Deutsche Welle, Lidl menghubungkan pasar penjualan Spanyol dengan pembelian buah dan sayuran. Perusahaan dari Neckarsulm di Spanyol membeli sekitar 3,200 item – termasuk minyak dan anggur – dan kemudian menambahkannya ke 10,000 cabangnya di seluruh dunia.

Wisatawan Jerman termasuk pelanggan pertama di Spanyol

Untuk mendapatkan pijakan di pasar baru, Lidl dan Aldi awalnya berkonsentrasi pada kawasan wisata klasik, lapor Deutsche Welle. Hasilnya, wisatawan Jerman di Costa Brava atau Mallorca termasuk di antara pelanggan pertama tempat diskon di Spanyol. Namun, hal ini semakin berubah sejak Lidl memasuki pasar pada tahun 1994: pelanggan kini juga dapat menemukan tokonya di ibu kota Madrid atau bahkan di kota mewah Pozuelo, tempat tinggal banyak politisi tingkat tinggi.

Konsep toko diskon Jerman tampaknya cocok dengan banyak orang Spanyol: Menurut pakar ritel Florencio Garcia, kesadaran harga di kalangan pembeli Spanyol telah meningkat pesat sejak krisis keuangan dan ekonomi. Alih-alih merek, fokusnya kini lebih pada rasio harga-kinerja.

Baca juga: Rencana baru Aldi senilai miliaran dolar adalah tantangan raksasa diskon berikutnya bagi Lidl

Baik Lidl dan Aldi kini menjadi salah satu rantai makanan dengan peningkatan pelanggan terbesar di Spanyol. Bisa juga karena serangan pemasaran baru-baru ini. Aldi dan Lidl sekarang mengiklankan diri mereka di televisi dan acara.